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[광고] 광고카피의 효과적인 제작방법


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자료설명

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본문/목차

1. 카피의 개념 - 광고 크리에이티브에 있어서 메시지 표현전달의 핵심을 이루는 전략적 표현 수단으로서의 결정된 글. 비주얼 기능이 상황의 지시성을 특징으로 갖는다고 했을 때, 이 카피 기능은 광고목표, 광고목적의 방향과 한계를 명확화하는 결정성을 특징으로 갖고 있다. 모사(模寫), 베낌, 원고의 의미. 광고에서는 광고문장을 말함. 인쇄매체에 있어서 캐치…(생략)







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