시장세분화 A to Z

1. 시장의 의의
2. 시장세분화의 의의, 목적
3. 시장세분화의 전제 조건
4. 시장세분화의 절차
4-1 시장세분화 수준의 결정
4-1-1 대량 마케팅 (Mass Marketing)
4-1-2 세분화 마케팅 (Segment Marketing)
4-1-3 틈새시장 마케팅 (Niche Marketing)
4-1-4 미시적(개인) 마케팅
4-2 시장세분화 기준의 선정
4-2-1 지리적 특성
4-2-2 인구통계적 변수
4-2-3 사이코그래픽 변수에 의한 세분화
4-2-4 사용량에 의한 시장세분화
4-2-5 상품애호도에 의한 시장세분화
4-2-6 추구하는 효익에 의한 시장세분화
4-3 각 세분시장에 대한 평가













1. 시장의 의의 일반적으로 시장이란 어떤 제품과 서비스에 대한 수요와 공급이 규칙적으로 일어나서 제품과 서비스의 가격이 형성되고, 제품과 서비스의 매매가 규칙적으로 이루어지는 추상적인 기구를 말한다. 그러나 여기서는 기억의 영업활동에 초점을 두고 시장을 정의하여 본다. 마케팅담당자는 전체인구 및 기업들 중에서 잠재적으로 고객이 될 수 있는 사람이나 기업을 가려내야 한다. 즉 자사의 제품/서비스를 소비하는 소비자가 누구인지를 파악하는 것이다. 소비자가 되기 위해서는 다음의 네가지 조건을 갖추어야 한다. ∙ 소비자는 제품이나 서비스의 필요성을 느껴야 한다. ∙ 소비자는 제품이나 서비스를 구매하는데 현재 관심이…(생략)