영화속 PPL ; 광고사례와 마케팅 효과

서론
1. 연구목적 및 배경
2. 연구범위 및 방법

본론
3. PPL의 정의 및 특성
3-1 PPL의 정의
3-2 PPL광고의 역사
3-3 PPL광고의 특성
3-4 PPL광고의 효과
3-5 PPL광고 현황
4. PPL 광고의 배치유형
4-1 노출빈도에 의한 유형
4-2 노출위치에 의한 유형
4-3 표현양식에 의한 유형
·VIDEO 유형
·AUDIO 유형
·혼합유형
5. 영화 속 PPL광고의 국내·외 사례분석
5-1 국내 영화 속에 표현된 PPL 사례
5-2 외국 영화 속에 표현된 PPL 사례
5-3 애니메이션 영화속에 표현된 PPL 사례
5-4 외국 영화 속에 한국 상품이 등장하는 경우

결론
연구한계

참고문헌



소위 "대박" 이라는 표현이 있는데 요즘 영화에 사용되는 경우를 흔히 본다. 단기간에 고수익을 올렸다는 뜻인데, 뒤집어보면 영화는 그만큼 리스크도 크고 변수가 많이 작용하는 산업이라고 할 수 있다. 상황 이여서 투자사는 리스크 관리에, 제작사는 흥행가능성을 높이기 위해 고민하지 않을 수 없다. 100여 년 전부터 인간 상상의 결실로 존재하여온 영화는 그 자체가 가장 강력한 Message로서의 영향력을 가진 매체로서 주목하여야 할 것이다. 더구나 최근 한국영화계는 99년 "쉬리" 620만, 2000년 "JSA" 583만, 2001년 "친구" 820만으로 흥행신화가 이어지고 있는 가운데 2001년 국내 관객 총 8477만 명인 것으로 잠정집계 사상최대 호황을 누린 것으로 밝혀졌다. 한국 영화가 "관객 1000만 시대"를 기대할 만큼 급 성장하면서 영향을 활용한 광고 마케팅 기법들 또한 주목을 받고 있다. 이러한 마케팅 기법 중에는 영화에 기업의 상품, 브랜드 서비스 등을 효과적으로 노출시켜시청…(생략)