예를 통해 본 인터넷마케팅 전략

1. 인터넷 비즈니스 전략의 의의와 특성

2. 인터넷마케팅 전략의 개발과정

3. 전사적 사명과 목표의 수립

4. 상황분석

5. 전사적 전략의 수립

6. 인터넷사업모델의 선정

7. 인터넷마케팅 전략의 수립

8. 인터넷마케팅 실행계획의 수립

1. 인터넷 비즈니스 전략의 의의와 특성 인터넷 활용-> 고객가치에 잘 부응할 수 있는 사업모형의 구축여부 *인터넷이 창출하는 부가가치의 어떤 영역에 참여할 것 인지 결정 *독자적인 가치명세서 개발 *적절한 시장 진입의 시기결정 중요성 인터넷은 기업의 기존전략수정을 초래 *그 이유는 산업의 구조와 경쟁우위의 원천 및 성과 등의 영역에 영향을 미침 -> 인터넷의 활용은 선택대안이 아니라, 기업생존의 필수등식임 예)찰스 슈왑 „. 인터넷마케팅 전략의 개발과정 인터넷 비즈니스 기업의 주요문제; 인터넷마케팅전략을 전사적 전 략 및 마케팅전략에 어떻게 통합시키느냐 -기업의 내부적 요인으로서 전사적 목표와 전략, 마케팅전략 등은…(생략)