예를 통해 본 인터넷마케팅 전략

1. 인터넷 비즈니스 전략의 의의와 특성 인터넷 활용-> 고객가치에 잘 부응할 수 있는 사업모형의 구축여부 *인터넷이 창출하는 부가가치의 어떤 영역에 참여할 것 인지 결정 *독자적인 가치명세서 개발 *적절한 시장 진입의 시기결정 중요성 인터넷은 기업의 기존전략수정을 초래 *그 이유는 산업의 구조와 경쟁우위의 원천 및 성과 등의 영역에 영향을 미침 -> 인터넷의 활용은 선택대안이 아니라, 기업생존의 필수등식임 예)찰스 슈왑 „. 인터넷마케팅 전략의 개발과정 인터넷 비즈니스 기업의 주요문제; 인터넷마케팅전략을 전사적 전 략 및 마케팅전략에 어떻게 통합시키느냐 -기업의 내부적 요인으로서 전사적 목표와 전략, 마케팅전략 등은 인터넷마케팅전략의 수립에 영향을 미치는 요인임 -외부적 요인으로서 시장구조와 수요, 경쟁사 전략, 기회와 위협 등 도 인터넷마케팅전략에 영향을 미침 이점은 인터넷마케팅전략 이 상위의 마케팅전략기회의 한부분으로 마케팅목표달성을 위한 지원적 역할 수행 인터넷마케팅의 실행에 필요한