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인터넷 시장 선택과 진입

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자료설명

, , 1. 전략적 인터넷시장 형태, 가. 구매자 중심의 시장형태, 나. 판매자 중심의 시장형태, 다. 쌍방향연결시장, , 2. 전략적 인터넷시장선택의 고려사항, 가. 거래비용의 축소가능성, 나. 고객의 고민정도와 시장거래 비효율성, 다. 제품차별성과 상표인지도, 라. 거래량과 거래 빈도수, , 3. 인터넷마케팅 전략, 1) 인터넷 시장 진입전략, 가. 사업미션 수립, 나. 환경분석, 다. 내부여건분석, 라. SWOT분석, 바. 웹사이트 구성, , 4. 인터넷시장진입의 성공요인, 1) 독창적 아이디어의 확립, 2) 초기 시장선점 및 확산, 3) 기존사업활용 , , , FileSize : 32K

목차/차례

ƒ. 전략적 인터넷시장 형태 가. 구매자 중심의 시장형태 나. 판매자 중심의 시장형태 다. 쌍방향연결시장 „. 전략적 인터넷시장선택의 고려사항 가. 거래비용의 축소가능성 나. 고객의 고민정도와 시장거래 비효율성 다. 제품차별성과 상표인지도 라. 거래량과 거래 빈도수 …. 인터넷마케팅 전략ƒ) 인터넷 시장 진입전략 가. 사업미션 수립 나. 환경분석 다. 내부여건분석 라. SWOT분석 바. 웹사이트 구성 †. 인터넷시장진입의 성공요인ƒ) 독창적 아이디어의 확립„) 초기 시장선점 및 확산…) 기존사업활용

본문/내용

1. 전략적 인터넷시장 형태 구매자와 판매자사이의 정보교환이 밀접해지고 관계친밀-> 새로운 가 치창출 증가 인터넷거래를 통해 10-20%의 유통경비절감하고 고객정보보다 효율적 수 집가능, 목표시장관리가 보다 용이해짐 사이버 중간상의 포털사이트는 새로운 거래와 가치창출 인너넷 마케팅 시작 전 어떠한 시장에 접근해야 할 것인가를 결정 즉 인터넷마케팅 역시 주체가 누구인가에 따라 전략적 접근을 달리해야 함 구매자 중심 시장형태<----> 쌍방연결시장형태<----> 판매자 중심시장형태 가. 구매자 중심의 시장형태 하나 또는 그이상의 구매자들이 시장에서의 협상력과 가치창출을 구 매자에게 유리한 방향으로 유도하기 위하여 만들어진 시장 -구매과정에 포함되는 유통의 기능을 내부화->자신들이 스스로 역할 수행 *구매규모나 품목의 수가 많은 경우에 단독 구매시장형성하여 여 러판매업자가 경합 하도록 함(항공회사의 부품구입) - GE의 구매부서에서 출발하여 토마스 퍼블리싱과 합작으로 설립 된 TPN Register는 MRO(유지-보수-주문)가 필요한

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