2002 한일월드컵을 통한 기업들의 마케팅과 그 효과

제 Ⅰ 장 서 론

제 Ⅱ 장 월드컵 마케팅
1. 월드컵의 상품성
2. 월드컵과 공식 후원사

제 Ⅲ 장 기업들의 실제 사례

제 Ⅳ 장 결 론

참고문헌



1. 월드컵의 상품성 축구는 세계에서 가장 인기있는 스포츠 중 하나로 FIFA 회원국이 204개, 회원으로 등록된 선수가 2억 5천만명 이며 거기에 수십 억 명의 축구 동호인이 있고, FIFA승인 축구 클럽만도 60만개, 일본 팀은 140만개가 결성되어 있다. 개최 비용면에서는 올림픽이 월드컵보다 1.5배 이상 들어가지만 월드컵 대회는 올림픽보다 2배 이상의 기간에 3배에 가까운 관광객이 경기를 관람한다고 한다. 따라서 월드컵은 수치로는 가늠할 수 없는 정치적, 경제적, 사회적 통합 분위기를 조성하는 '지구촌 최대의 종합제전'으로 세계인의 이목을 집중시키는 지상 최고의 빅 이벤트다. 또한 개최국에는 엄청난 파급효과를 일으킬 뿐만 아니라 국민들이 자부심과 애국심을 갖게 되는 계기가 된다. 94년 미국 월드컵은 총 52경기에서 356만 7415명의 관중을 동원, 종전 최고 기록을 경신했다. …(생략)