[마케팅원론] 스포츠마케팅의 발달과 사례연구

스포츠 마케팅 발달과 사례 ƒ. 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경 „ 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 얻을 수 있는 긍정적 효과들… 마케팅 전략 …. 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례 1) 해외의 스포츠 스폰서쉽을 통한 마케팅 커뮤니케이션 사례 가) GE社 나) ENC社 다) 마쓰시다社 „) 일본 대기업의 스포츠 이벤트 활용사례 …) 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행 사례과 현황 (1) 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행배경 (2) 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행사례 (3) 국내 골프선수와 대기업의 스포츠 마케팅 현황 가) 박세리 선수의 우승 파급효과 나) 박세리 마케팅의 성공요인 다) 향후전망 †. 대기업의 스포츠 마케팅 전략 유형 1) 고객감동 마케팅 전략 2) 제품 차별화 전략 …) 시장세분전략 4) 집중적 마케팅과 브랜드 로열티 4) 집중적 마케팅과 브랜드 로열티 ˆ) 글로벌 마케팅 ‡. 대기업 스포츠 마케팅 전략으로써 이벤트 마케팅 적용 1) 스포츠 이벤트 마케팅의 효과 2) 국내 대기업의 스포츠 이벤트 마케팅 전략 제공 결 론