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STP(Segmentation,Targeting,Positioning)Àü·«Àº ½ÃÀåÀÇ ¿©°Ç º¯È¿¡ µû¶ó µµÀÔµÈ ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÇ »õ·Î¿î °³³äÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ¸ÕÀú ½ÃÀåÀ» ¸î °³ÀÇ ±âÁØÀ» »ç¿ëÇÏ¿© ´Ù¼öÀÇ ½ÃÀåÀ¸·Î ºÐ·ù(Segmentation)ÇÏ°í, ¼¼ºÐÈµÈ ¿©·¯ ½ÃÀåµé °¡¿îµ¥ ÀÚ»çÀÇ ´É·Â°ú °æÀï·Â µîÀ» °í·ÁÇÏ¿© °¡Ä¡°¡ Àִ ǥÀû ½ÃÀåÀ» ¼±ÅÃÇÑ(Targeting)´ÙÀ½¿¡, ±× ¼±ÅÃÇÑ ½ÃÀå¿¡¼ Á¦Ç° ¼Ó¼ºÀ̳ª ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º ¿äÀÎÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ÀÚ»ç Á¦Ç°À» °í°´ÀÇ ¸¶À½¿¡ ½É¾îÁÖ´Â(Positioning) °úÁ¤À» ¸»ÇÑ´Ù(¾È¾Æ¶÷, 2020) ÀÌ·¯ÇÑ ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ ¡æ Ç¥Àû ½ÃÀå ¼±Á¤ ¡æ Æ÷Áö¼Å´× Àü·«ÀÇ ¿µ¾î ¸Ó¸®±ÛÀÚ¸¦ µû ¡®STP Àü·«¡¯À̶ó°í ºÎ¸£´Âµ¥ ¿©±â¼ Â÷º°ÈÀÇ Á߿伺À» Ãß°¡ÇÏ¿© ¡®STPD Àü·«¡¯À̶ó°í ºÎ¸£±âµµ ÇÑ´Ù, ¿À´Ã³¯ °è¼ÓµÇ´Â ±â¼ú Çõ½ÅÀº ±â¾÷ÀÇ ´«ºÎ½Å »ý»ê ü°èÀÇ ¹ßÀüÀ» °¡Á®¿Ô°í, ÀÌ·¯ÇÑ ¹ßÀüÀº ±â¾÷ÀÇ °æÀïÀ» ½ÉȽÃÅ°°Ô ¸¸µé¾ú´Ù(¾È¾Æ¶÷, 2020) ÀÌ¿¡ µû¶ó ±â¾÷µéÀº °æÀï¿¡¼ »ì¾Æ³²°í ¼ºÀåÇϱâ À§ÇÏ¿© Àüü ½ÃÀåÀ» ¼·Î ºñ½ÁÇÑ ¿å±¸¸¦ °¡Áø ¼ÒºñÀÚµé·Î ÀÌ·ç¾îÁø °¢°¢ÀÇ ½ÃÀåÀ¸·Î ºÐÇÒÇß°í ¶Ç ÀÌ·¸°Ô ¼¼ºÐÇÑ ¼ÒºñÀÚ Áý´ÜÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¿å±¸¿¡ ¸Â´Â ¸¶ÄÉÆà ±â¹ýÀ» µ¿¿øÇØ ¼¼ºÐµÈ ½ÃÀå¿¡¼ °æÀï ¿ìÀ§¸¦ È®¡¦(»ý·«)
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