병원경영학 마케팅 전략 중 병원의 STP전략에 대하여 정리하고 자신의 의견을 제시하시오.

Ⅰ. 서론

병원의 STP 전략은 시장 세분화, 대상 시장 선택 및 위치 전략을 포함하는 마케팅 전략이다. STP는 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자이다. 이 세 가지 요소를 적절하게 활용하여 병원의 마케팅 전략을 구체화하고 성공적인 결과를 얻을 수 있다.

첫 번째로, 시장 세분화는 병원이 서로 다른 고객 세그먼트를 파악하고 그들의 공통된 요구와 Bed Benedict를 파악하여 그룹화하는 과정이다. 이를 통해 병원은 다양한 고객 세그먼트에 대한 이해를 돕고, 맞춤형 마케팅 전략을 구상할 수 있다. 예를 들어, 한 병원이 어린이, 청소년, 성인, 노인 등 다른 연령대의 환자들을 서로 다른 세그먼트로 분류하여 각각에 맞는 의료 서비스를 제공할 수 있다. 시장 세분화는 병원과 고객 간의 관계를 더욱 효과적으로 구축하고 환자들이 원하는 서비스에 집중할 수 있게 도와준다.

두 번째로, 대상 시장 선택은 다양한 세그먼트 중에서 가장 유망한 고객 세그먼트를 선정하는 과정이다. 병원은 분석과 연구를 통해 자사의 강점과 리소스를 고려하여 가장 매력적인 시장을 타겟으로 삼을 수 있다. 이를 통해 병원은 제한된 자원을 최대한 효율적으로 사용하…(생략)