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1. MZ세대 란
MZ세대란 밀레니얼(Millennials)의 M과 제너레이션(Generation)의 Z가 합쳐진 용어로써 일반적으로 20~30대를 가르키는 신조어이다. 이러한 MZ세대는 오늘날 한국 사회의 소비 트렌드의 축을 이루는 키워드로서 디지털 환경에 익숙하고 최신 트렌드와 이색적인 경험을 추구, SNS를 통해 개인의 행복을 소유하는 것보다 공유하는 것을 추구. 또한 미래보다는 현재를 가격보다는 취향을 중시하는 플렉스 문화의 소비가 활발한 세대를 말한다. 이들은 변화에 유연하고 새롭고 이색적인 것을 추구하며, 자신이 좋아하는 것에 쓰는 돈이나 시간을 아끼지 않는 특성이 있다.
2. MZ세대에 주목해야 하는 이유
우리가 MZ세대에 더욱 주목해야 하는 이유가 있다. 코로나19라는 한 번도 경험하지 못한 현실 속에 MZ세대는 어떤 세대보다 변화에 유연하며, 온라인에 친숙하고, SNS에 능통한 특장점을 살려 사회 변화를 이끌었기 때문이다. 팬데믹 상황에서 ‘코로나맵’을 만드는 등 재능기부를 했고, 의료진에게 ‘덕분에 챌린지’를 펼치며 적극적으로 선한 오지랖을 부렸다. 또한 스스로 단단해지기 위해 목표를 이루는 과정을 ‘챌린저스’ 앱으로 인증과 공유를 하며 주변 모두가 일상을 가꿀 수 있게 영향력을 행사했다
3. MZ세대 특징
MZ세대의 가장 뚜렷한 특징은 단체와 공동체를 가장 중요한 가치관으로 여겼던 기성세대와는 달리 자신에 대한 애정으로 가치를 형성하고 표현하면서도 타인과의 관계 에서도 서로의 성향이나 가치를 해치지 않는 적절한 관계를 유지 한다. 그러한 자신의 가치와 그가치를 표현하는 것이 MZ세대 콘텐츠의 대표라고 할 수 있다. MBTI테스트를 비롯하여 다양한 줄임말 탄생, 홍보 수단으로 만들어진 챌린지,SNS을 통한 사회적 가치를 향한 메시지 등이 있다 그리고 자신의 성공이나 부를 서슴없이 과시하는 `플렉스`와 자신에 대한 보상으로 명품을 사는 경향도 있다. 그리고 내재된 가치를 중시하는 문화적 성향으로 트렌드를 따라가는
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MZ세대 특징과 소비방식 분석 및 MZ세대 타겟 성공적인 마케팅사례 분석 과 MZ세대에 대~.hwp
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