ÀÇ»ç°áÁ¤ ½É¸®ÇÐÀ» Àаí
ÇÕ¸®ÀûÀÎ Àΰ£ÀÇ ºñÇÕ¸®ÀûÀÎ ¼±Åà ½É¸®
2015. 10
Àü°øÇгâ
00Çаú 0Çгâ
¼º ¸í
È« ±æ µ¿
¿¬ ¶ô ó
x--xx
¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ±Ø´ÜÀûÀÎ °¡°Ý Á¦½Ã
⇩
¼ÒºñÀÚÀÇ ÁöºÒ ¿ëÀÇ °¡°Ý(willing-to-pay price)¿¡ ¿µÇâ
¡Ø Adaval & Wyer (2xxx)´Â ÀÌ °°Àº Çö»óÀ» ¼³¸íÇϱâ À§ÇØ Á¤¹Ú°ú Á¶Á¤ (anchoring and adjustment) °ú ¼±ÅÃÀû Á¢±Ù¼º (selective accessibility) ÀÇ µÎ °¡Áö ¸ÞÄ¿´ÏÁòÀ» Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù.
1. Á¤¹Ú°ú Á¶Á¤(anchoring and adjustment)ÀÌ ¾î¶² °æ¿ì¿¡ ¾î¶»°Ô Àû¿ëµÇ´ÂÁö¸¦ º¸¿©ÁÖ´Â ½ÇÇèÀÇ ³»¿ëÀ» °£´ÜÈ÷ ±â¼úÇϽÿÀ.
Á¤¹Ú(anchoring)À̶õ Àΰ£ÀÌ Æ¯Á¤ÇÑ »óȲ¿¡ ´ëÇØ ÆÇ´ÜÀ»
|