¡°È¨Ç÷¯½º¡±
°æ¿µÀü·«
¸¶ÄÉÆÃ
SWOT,STP,4P
¹Ì·¡Àü·«Á¦¾ð
`¸ñÂ÷`
1. ȨÇ÷¯½º ±â¾÷¼Ò°³
2. ´ëÇü¸¶Æ®ÀÇ °³³ä°ú ¿ª»ç
3. ȨÇ÷¯½º SWOTºÐ¼®
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. ȨÇ÷¯½ºÀÇ °æ¿µÀü·«
(1) Â÷º°È °æ¿µÀü·«
(2) ±Û·ÎÄà °æ¿µÀü·«
5. ȨÇ÷¯½º STPºÐ¼®
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. ȨÇ÷¯½º ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·«
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. ȨÇ÷¯½º ¹Ì·¡Àü·«Á¦¾È
1. ȨÇ÷¯½º ±â¾÷¼Ò°³
ȨÇ÷¯½º ÁÖ½Äȸ»ç¿Í ȨÇ÷¯½ºÅ×½ºÄÚ°¡ °øµ¿ ¼³¸³ÇÑ ´ëÇü ÇÒÀÎÁ¡ ºê·£µå·Î, ´ëÇѹα¹ÀÇ ´ëÇü À¯ÅëÁ¡ ¾÷ü °¡¿îµ¥ À̸¶Æ®¿¡ ÀÌ¾î ½ÃÀå Á¡À¯À² 2À§¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù.
1997³â 9¿ù »ï¼º¹°»ê¿¡¼ ȨÇ÷¯½º¶ó´Â À̸§ÀÇ ´ëÇü ÇÒÀÎÁ¡ Á¡Æ÷¸¦ °³¼³ÇÏ¿´°í, 1999³â 5¿ù¿¡ »ï¼º¹°»ê°ú ¿µ±¹ Å×½ºÄÚÀÇ 50:50 ÇÕÀÛ ÅõÀÚ·Î »ï¼ºÅ×½ºÄÚ¸¦ ¼³¸³ÇÏ¿© ¿î¿µÇÏ´Ù°¡ »ï¼º±×·ìÀÇ ±¸Á¶Á¶Á¤À¸·Î »ï¼º¹°»êÀÌ º¸À¯ÇÏ´ø ÁöºÐÀÇ ´ëºÎºÐÀ» Å×½ºÄÚ Ãø¿¡ ¸Å°¢ÇÏ¿© ÇöÀç´Â Å×½ºÄÚÀÇ ÁöºÐÀÌ 100%¿¡ ´ÞÇϱ⿡ »ç½Ç»ó ¿Ü±¹°è ±â¾÷À̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. 2008³â 5¿ù¿¡´Â ÀÌ·£µå°¡ ±î¸£Çª ¸ÅÀåÀ» ÀμöÇÏ¡¦(»ý·«)
|