À̴ϽºÇÁ¸®
STPºÐ¼®
1. Segmentation (½ÃÀå¼¼ºÐÈ)
ÃÖ±Ù ÈÀåÇ° ¾÷°è¿¡¼ ¡®ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ ¸¶ÄÉÆá¯ÀÌ Å« Àα⸦ ²ø°í ÀÖ´Ù. ¿©±â¼¡®ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ¡¯¶õ ºê·£µå¸¦ º¸´Ù °Ç°¿¡ ±àÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°Ô ÇÔ°ú µ¿½Ã¿¡ ģȯ°æÀûÀÎ Á¦Ç°À» °³¹ß ½Ã ÀÚ¿¬ÁÖÀǸ¦ ±×´ë·Î ¹Ý¿µÇÏ´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù.
ÀÌ´Â ÃÖ±Ù ¼ÒºñÀÚµéÀÌ °Ç°ÇÑ È¯°æ¿¡¼ °Ç°ÇÑ »îÀ» ¿µÀ§ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¡®À£ºùÆ®·»µå¡¯¸¦ ¹Ý¿µÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ´Ù½Ã ¸»ÇØ ÃÖ±Ù ¼ÒºñÀÚµéÀº ´Ü¼øÇÑ ¼Òºñ¿¡¼ ¹þ¾î³ª Á¡Â÷ »îÀÇ Áú°ú °Ç° ±×¸®°í À°Ã¼ÀûÀÎ °Í¿¡¼ ³ª¾Æ°¡ Á¤½ÅÀûÀΠdz¿ä¸¦ Ãß±¸ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ÀÌ·Î ÀÎÇØ ¼ÒºñÀÚµéÀº ¾î´À Á¤µµÀÇ ÇÁ¸®¹Ì¾öÀ» ÁÖ´õ¶óµµ ģȯ°æ Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¼Òºñ ÆÐÅÏÀ» º¸¿©Áֱ⠽ÃÀÛÇÏ¿´´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó ÈÀåÇ° ¾÷°è¿¡¼µµ ¡®ºäƼ¡¯¿Í ¡®À£ºù¡¯À̶ó´Â µÎ ¸¶¸® Åä³¢¸¦ ¸ðµÎ Àâ±â À§ÇØ ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù.ÈÀåÇ° ¾÷°è¿¡¼ÀÇ ÀÚ¿¬ÁÖÀǶõ ÈÀåÇ°À» Á¦Á¶ÇÒ ¶§ ½Ä¹°ÀÇ Ãµ¿¬¼ººÐÀ» ÃßÃâÇϰųª ±× ÀÚü·Î ÀÚ¿¬ÁÖÀǸ¦ ÁöÇâÇÏ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù. À̵éÀÇ Æ¯Â¡Àº À¯ÇؼººÐÀ̳ª ÈÇмººÐÀ» ÃÖ´ëÇÑ ÁÙÀÌ°í ½Ä¹°¿¡¼ ÃßÃâÇÑ Àç·á¸¸À» »ç¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. À̴ϽºÇÁ¸®´Â ÀÌ·¯ÇÑ¡®ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ ¸¶ÄÉÆá¯À» Àü¸é¿¡ ³»¼¼¿ö ¡¦(»ý·«)
2. Targeting (¸ñÇ¥½ÃÀå¼±Á¤)
(1) °¡°Ý Ÿ°ÙÆÃ
(2) ÇǺΠ°í¹Îº° Ÿ°ÙÆÃ
3. Positioning (Æ÷Áö¼Å´×)
|