아모레퍼시픽 중국시장진출 전략분석과 성공요인분석 아모레퍼시픽 기업분석과 SWOT 분석

아모레퍼시픽
중국시장진출 성공사례분석
` 목차 `

1. 아모레퍼시픽 기업소개

아모레퍼시픽 소개
비전 및 전략
주요상품

2. 아모레퍼시픽 진출시장

중국시장상황
중국진출과정
아모레퍼시픽의 중국시장 진출 현황

3. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략 및 성공요인

진출전략

1) 시장조사로 브랜드 포지셔닝

2) 테스트베드에서 성공 거둔 뒤에야 메인 무대로 본격 진출

3) 브랜드 이미지 위해 제한적인 유통채널 고집

4) 프리미엄 이미지로 차별화

아모레퍼시픽 중국시장 성공요인분석

4. 아모레퍼시픽 SWOT 분석

STRENGTH (강점)
WEAKNESS (약점)
OPPORTUNITY (기회)
Threats (위협)

5. 참고문헌

1. 아모레퍼시픽 기업소개
아모레퍼시픽 소개
아모레 퍼시픽은 태평양그룹의 계열사로 화장품, 생활용품, 식품첨가물 제조업체이다. 우리나라에서는 주로 화장품 만을 만드는 회사를 알려져 있는데 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 헤라, 설화수 등의 화…(생략)

①방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업이다.

②한방 화장품으로 성공을 거두었다.

③글로벌 톱 7 기업을 목표로 한 아모레 퍼시픽의 도전.아모레 퍼시픽은 서경배 대표의 경영 아래 엄청난 매풀과 영업이익을 창출해냈다. 아모레 퍼시픽의 현재 목표는 2020년 매출 11조원의 세계 7대 화장품 기업으로의 자리매김이다. 끊임 없는 혁식과 적극적인 투자로 국내 뿐만 아니라 전 세계의 고객으로부터 신뢰와 사랑을 얻겠다는 것이 모토이다.

④체계적인 전략적 디자인 경영

1) 인구증가

2) 화장품 시장 산업의 성장 추세

3) 다양한 계층별 시장 존재