PUMA 푸마 브랜드분석과 푸마 글로벌마케팅 성공,실패사례분석및 푸마 한국시장 재도약위한 마케팅전략 제안 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 들어가며 1. 푸마 기업선정배경 2. 스포츠산업 특성분석 푸마의 글로벌전략의 성공와 실패사례 3. 푸마의 외부 환경 분석 4. 푸마의 실패사례 분석 (1) 실패 내부환경 가치사슬 분석 (2) 실패 전략 분석 및 평가 5. 푸마의 성공사례 분석 (1) 성공 내부환경 가치사슬 분석 (2) 성공 전략 분석 및 평가 -비용우위 전략 -전략적 혁신 -기업수준 전략 (글로벌전략) 푸마코리아 재도약위한 전략제안 6. 푸마의 한국시장 진출사례 (1) 푸마 코리아의 외부환경 분석 (2) 푸마 코리아의 내부환경 분석을 통한 핵심역량 파악 7. 푸마코리아의 재도약위한 전략제안 (1) 폭넓은 소비층의 확보 (2) 집중화 전략 (3) 전략적 제휴 (4) 이미지 breaking 8. 참고문헌 CONTENTS _SLIDE_3_ 들어가며 2xxx.00 푸마 기업선정배경 스포츠산업 특성분석 _SLIDE_4_ 4/ 12 1. 푸마 기업선정배경 글로벌푸마 실패 - ` 성공 스포츠 산업 푸마 코리아의 성공전략 제시 _SLIDE_5_ 5 / 12 2. 스포츠산업 특성분석 `산업구조분석`-Porter의 5 Forces Model 진입장벽의 높이 규모의 경제 높다 브랜드 로열티 높다 절대적 비용우위 있다 기존기업 간 경쟁 산업경쟁구조 완전경쟁 수요조건 증가 퇴출장벽 높다 구매자의 협상력 높다 공급자의 협상력 낮다(생산공장이 인건비가 저렴한 후진국에 있으므로) 대체제의 위협 아웃도어브랜드의 위협 산업 매력도 진입장벽이 높고 기존기업 간 경쟁도 치열하므로 산업의 매력도 자체는 떨어진다 핵심성공키워드 산업이 새로운 대체제의 위협(아웃도어)에 직면해있으므로 이를 돌파할 수 있게끔 아웃도어 라인을 새롭게 출시하는 등의 방안이 필요 _SLIDE_6_ 푸마의 글로벌전략의 성공와 실패사례 2xxx.00 푸마의 외부 환경 분석 푸마의 실패사례 분석 …
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