LEGO 레고 기업분석과 레고 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 마케팅사례분석과 레고 마케팅성과와 시사점연구 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. LEGO 레고 기업소개 (1) 숫자로 보는 LEGO (2) 레고 기업소개 (3) 레고 기업선정배경 2. LEGO 레고 마케팅전략 분석 (1) 레고 마케팅믹스 4P전략 (2) 레고 SWOT분석 (3) 레고 STP분석 3. LEGO 레고의 다양한 마케팅사례 (1) 크리슈머 마케팅 (2) 스토리텔링 마케팅 (3) 키덜트 마케팅 (4) 넛지 마케팅 4. LEGO 레고의 마케팅성과 및 시사점 INDEX _SLIDE_3_ 1. LEGO 레고 기업소개 _SLIDE_4_ 숫자로 보는 LEGO 기업선정이유 기업소개 _SLIDE_5_ 기업선정이유 1932 덴마크의 목수 올레 키르크 크리스티얀센이 설립 1934 ‘leg + godt’에서 LEGO 이름 착안 1958 브릭 특허 1978 미니 피규어 출시 1968 레고랜드 개장 2014 레고무비 개봉 2013 46억 달러 매출 2012 프렌즈 출시 2004 사상 최대 적자 1998 창사 이래 첫 적자 숫자로 보는 LEGO 기업소개 1969 듀플로 출시 _SLIDE_6_ 기업선정이유 LEGO의 위기 그러나 위기를 극복한 LEGO! 숫자로 보는 LEGO 기업소개 _SLIDE_7_ 2. LEGO 레고 마케팅전략 분석 _SLIDE_8_ 마케팅 믹스 STP SWOT 높은 품질의 제품 다양한 테마 활용 다양한 연령, 성별, 개성을 수합하는 가격 전략 장소에 구애 받지 않는 제품 주문 가능 문화적 특성을 고려한 제품 홍보 획기적인 옥외 광고 _SLIDE_9_ 마케팅 믹스 STP SWOT W T O S 브랜드 상징성 경영 know-how 게임 사업의 성장 부족한 복제 규제 제도 출산율 저하 ICT의 발전 다양한 테마의 출현 복제의 용이성 물리적 완구의 한계 _SLIDE_10_ 마케팅 믹스 STP SWOT 구분 내용 인구 통계적 변수 …
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