[아이덴티티] 아이덴티티 디자인 활동연구

1. 행위 아이덴티티(BI: Behavior Idenity)
행위 아이덴티티(BI: Behavior Idenity)는 기업의 비전을 구현하기 위하여 모든 종업원들이 공통적으로 가져야 할 정신과 자세를 말하는 것으로 기업이 규정하고 있는 바람직한 인재상이나 사원정신 그리고 정책수준의 방침 등이 이에 해당됩니다.
이러한 인재상이나 사원정신 그리고 방침들을 규정하는 목적은 종업원들의 통일된 행동양식을 도출하는데 있습니다. 따라서 과거와 달리 오늘날의 행위 아이덴티티는 종업원들에게 내용을 보다 명확히 인식시키기 위해서 구체적으로 기술하는 형태를 띠고 있습니다.
일반적으로, 경영이념은 그 자체만으로는 종업원들의 행동으로 반영되기 어렵기때문에 우선 경영이념을 각 업무특성에 맞추어 정책수준으로 구체화해야 할 필요가 있는데, 사원정신, 행위규정, 영업방침, 인사방침 등과 같은 형태로 경영이념을 각각의 업무분야에 실현시켜 나가야 합니다.
기업이 강하고 뚜렷한 행위 아이덴티티의 개발을 원할수록 이를 강하고 뚜렷하게 표현하는 의례의식을 활용함으로써 종업원들에게 기업이 원하는 행동양식을 분명하게 인식시킬 수 있습니다.

2. 마인드 아이덴티티(MI: Min…