유한킴벌리 기업분석과 하기스 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 하기스 향후전망 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 서론 (1) 유한킴벌리 기업소개 (2) 하기스 중국진출배경 2. 중국 기저귀 시장분석 (1) 진출당시 기저귀 시장상황 (2) 주요 브랜드소개 (3) 기저귀 브랜드 현황 3. 하기스 3C분석과 SWOT분석 (1) 3C분석 -자사 분석 -경쟁자 분석 -고객 분석 (2) SWOT 분석 4. 하기스 STP전략분석 (1) 중국 지역별 Segment (2) Targeting (3) Positioning Map 5. 하기스 마케팅믹스 4P전략 6. 결론 CONTENTS _SLIDE_3_ 1. 서론 _SLIDE_4_ 합작출자기업 : 유한킴벌리 유한양행 40% + 킴벌리클라크 60% 기업 사명 : 소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지향상에 기여한다 유아아동용품, 여성용품 ,가정용품, 스킨케어, 시니어케어, 병원ㆍ산업용품 제품군 1/1 하기스의 중국진출 - 도입 유한킴벌리 기업소개 _SLIDE_5_ ‘HUG(껴안다)’ + ‘아기s(아기들)’ 기저귀 1위 브랜드 프리미엄과 자연주의 “남다른 편안함을 제공함으로써 소비자에게 가장 사랑 받는 기저귀의 대명사” 1/1 하기스의 중국진출 - 도입 유한킴벌리 기업소개 _SLIDE_6_ 1/2 하기스의 중국진출 - 도입 하기스 중국진출배경 2003년 당시, 국내 시장 점유율 68% “저출산” “불황” 해외진출 모색 필요! _SLIDE_7_ 중국 프리미엄 선호 오늘날의 젊은 부부들 중 상당수가 ‘소황제 1세대’ 중국시장의 가능성 연평균 10% 이상의 성장 거대한 중국내수시장 기저귀 시장자체의 가능성 약 2,000만 명의 신생아 전세계 신생아의 13% 엄청난 신생아 “ 왜 중국시장인가 ” 1/2 하기스의 중국진출 - 도입 하기스 중국진출배경 _SLIDE_8_ 1/2 하기스의 중국진출 - 도입 하기스 중국진출배경 중국에…
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