[브랜드에쿼티]브랜드에쿼티의개념과구성요소

브랜드 에쿼티

I. 브랜드 에쿼티의 개념

1980년대에 들어서면서 널리 알려지고 잠재적으로 아주 중요한 마케팅 개념 중의 하나가 브랜드 에쿼티다. 그렇지만 브랜드 에쿼티 개념이 등장한 것은 마케팅관리자들에게는 좋은 뉴스와 나쁜 뉴스를 동시에 의미했다. 좋은 뉴스는 그것이 이전에는 마케팅전략에서 상대적으로 무시되어 왔던 브랜드의 중요성을 제고시켰으며, 마케팅관리적인 관심 및 마케팅리서치활동에 대한 초점을 제공했다는 것이다. 나를 뉴스란 브랜드 에쿼티의 개념이 각기 다른 많은 목적을 위해 그 만큼 많은 다른 방식으로 정의되어져 왔기 때문에, 그 개념은 결국, 용어 자체에 대한혼동으로까지 이어지게 되었다는 것이다.
그러나 이러한 모든 변화에도 불구하고 브랜드 에쿼티가 어떻게 개념화되어져야 하고 측정되어져야 하는지에 대한 일반적 관점은 제시되지 않았다.
비록 브랜드 에쿼티에 대해 많은 서로 다른 관점들이 존재하지만, 대부분의 마케팅 관계자들은 브랜드 에쿼티가 브랜드에 차별적으로 적용되어 질 수 있는 마케팅효과측면이라는 정의에 동의한다. 즉, 브랜드 에쿼티는 동일한 제품이나 서비스가 브랜드에 의해 정의되지 않…(생략)