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기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과

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자료설명

내국인 유명 광고모델과 외국인 유명광고모델의 속성에 차이가 있는지를 연구를 통해 실증적으로 검토함으로써 광고효과를 비교한 자료입니다.
기업의마케팅촉진전략과광고모델의효과

목차/차례

목 차
제1장 서 론
제1절 문제의 제기 ............................................................................................................................................ 1
제2절 연구의 목적 ............................................................................................................................................ 1
제3절 연구의 대상 ............................................................................................................................................ 1
제2장 이론적 배경
제1절 광고모델의 의의 및 역할 .................................................................................................................... 3
제2절 광고모델의 유형 .................................................................................................................................... 4

1. 유명인 모델 ................................................................................................................................................. 4

2. 전문가 모델 ................................................................................................................................................. 5

3. 일반소비자 모델........................................................................................................................................... 6

4. 최고경영자 모델 ......................................................................................................................................... 6

제3절 광고모델의 속성 및 광고효과 ........................................................................................................... 6
1. 광고모델이 신뢰성과 광고효과 .............................................................................................................. 7
2. 광고모델의 매력성과 광고효과 .............................................................................................................. 8
제3장 연구방법
제1절 연구의 범위 및 가설의 설정 ........................................................................................................... 11
제2절 연구의 설계 및 절차 ......................................................................................................................... 11
제3절 분석방법 ................................................................................................................................................ 12
제4장 분석결과
제1절 조사자료의 기초통계분석 ................................................................................................................. 14
제2절 연구가설의 검증 .................................................................................................................................. 14
1. 광고모델간의 속성별 차이 검증 .......................................................................................................... 14
2. 광고모델간의 광고효과 차이 검증 ...................................................................................................... 16
제3절 광고모델의 속성이 광고효과에 미치는 영향에 대한 검토 ...................................................... 18
1. 광고모델의 속성과 광고에 대한 태도간의 관계 .............................................................................. 18
2. 광고모델의 속성과 제품에 대한 태도간의 관계 .............................................................................. 18
3. 광고모델의 속성이 구매의도에 미치는 영향 .................................................................................... 19
제5장 결 론
제1절 연구결과의 요약 .................................................................................................................................. 21
제2절 연구의 전략적 시사점 ........................................................................................................................ 21
제3절 연구의 한계점 및 연구방향 .............................................................................................................. 22
참고문헌 ................................................................................................................................................................. 23
설문지 ..................................................................................................................................................................... 25

본문/내용

이러한 유사성에는 인구통계적 유사성(demographic similarity)과 이념적 유사성(ideological similarity)이 있다. 먼저 인구통계적 유사성으로 수신자는 자신과 인구통계적 속성이 비슷한 것들, 즉 연령, 교육수준, 직업, 소득수준, 종교, 인종 및 거주지역 등의 면에서 유사한 정보원천에게 보다 개방적이며 호감을 느낀다고 한다. 한편 이념적 유사성은 수신자가 정보원천에 대해 자신과 동일한 태도나 의견을 지니고 있다고 생각하는 정도를 말한다. 공통적인 태도가 많을수록, 그리고 태도가 중요한 것일수록 정보원천의 영향력도 증가한다.
친숙성이란 정보원천이 수신자에게 친숙함을 주거나 또는 수신자가 친숙하게 느끼는 정보원천의 속성을 말하는데 이러한 친숙성은 정보원천과 수신자간의 인간관계나 커뮤니케이션을 촉진하여 설득적 커뮤니케이션 효과를 높여주고 있다. 그렇지만 친숙성이 높아져 포화단계에 이르게 되면 싫증(wear-out)이 생기게 되어 결과적으로 설득효과가 감소하게 된다.
정보원천의 매력성을 결정하는 또 하나의 요인으로 호감성을 들 수 있는데 일반적으로 수신자들은 자신들이 좋아하는 정보원천의 의견에 쉽게 동의하게 된다. 수신…(생략)

참고문헌

참고문헌

국내문헌

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