ÀÌó·³ ¼ÒºñÀÚ°¡ ¿øÇÏ´Â ÆíÀÍÀ» À§ÇØ ´ë·«ÀûÀ¸·Î Á¦Ç°ÀÇ ÇüŸ¦ °®Ãá ´Ü°è°¡ ±âº»Àû Á¦Ç°(generic product). ÀÌ·± ÇüÅÂÈ ´Ü°è¿¡¼ ÀϹÝÀû Á¦Ç°À» óÀ½ ¸¸µç ȸ»ç´Â generic brand·Î¼ ¼±Á¡È¸»çÀÇ ÇÁ¸®¹Ì¾öÀ» ¾ò°Ô µË´Ï´Ù. Áï ´ëÀÏ ¹êµå, ´Ù½Ã´Ù, È°¸í¼ö µîÀº ÇØ´çºÐ¾ß¿¡¼ °¡Àå óÀ½ µîÀåÇÔÀ¸·Î½á ´õ ÁÁÀº ±â´ÉÀ» °®Ãá °æÀïÇ°ÀÌ ³ª¿À´õ¶óµµ ÃÖÃÊÀÇ Á¦Ç°À¸·Î¼ ÈûÀ» °®´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù.
¿©±â¼ ÈĹßÁÖÀÚµéÀº ±â´ëÇÏ´Â Á¦Ç°(expected product)À¸·Î º¼ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. °³¼±µÈ ±â´É, ¸ÚÁø µðÀÚÀÎ, Æí¸®ÇÑ Æ÷ÀåµîÀÇ ¿ä¼Ò°¡ µ¡ºÙ¿©Áø °ÍÀÔ´Ï´Ù. ¿©±â¿¡ Á¦Ç°ÀÇ º»Áú°ú´Â ´Ù¸¥ Â÷¿øÀÇ ÆíÀÍÀÌ ´õÇØÁö¸é È®ÀåÁ¦Ç°(augmented product)´Ü°è°¡ µË´Ï´Ù. °¡Àü Á¦Ç°ÀÇ ¾ÖÇÁÅÍ ¼ºñ½º, ¹éÈÁ¡ÀÇ ÇҺΠ¹«ÀÌÀÚ ÆǸÅ, ½Ä´çÀÇ ÁÖÂ÷½Ã¼³ µîÀº °¢±â ±× º»ÁúÀû ±â´É°ú´Â º°µµ·Î ±âÃÊÀû ÆíÀÍÀ» º¸´Ù Æí¾ÈÈ÷ ¼ÒºñÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â ºÎ°¡Àû ÆíÀÍÀÔ´Ï´Ù.
ÀÌó·³ Á¦Ç°Àº ¿©·¯ ¼öÁØ¿¡ °ÉÃÄ ¹ßÀüµÇ°í °³¼±µÇ¸ç, ¿ì¸®´Â ÇÑ °¡Áö Á¦Ç°µµ ¿©·¯ ´Ü°è·Î ºÐ¼®ÇØ º½À¸·Î½á ½ÃÀåÀ» Æǵ¶ÇÏ°í Àü·«À» ¼¼¿ì´Âµ¥ µµ¿òÀ» ¹Þ±âµµ ÇÕ´Ï´Ù. ±×·¯³ª ¿©±â¼ ±×Ä¡´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀáÀçÀû ±â´ë¿¡ ÀÇÇÑ »çÇ×À» °áÇÕ½ÃŲ Àᡦ(»ý·«)
|