[학사논문] 네트워크마케팅의 문제점 및 발전방안에 관한 고찰

Ⅰ. 서론

1. 연구의 목적

2. 연구의 방법

Ⅱ. 네트워크 마케팅의 이론적 고찰
1. 네트워크 마케팅의 개념
2. 네트워크 마케팅 운영방식

3. 네트워크 마케팅의 역사적 배경

4. 네트워크 마케팅 특징 및 장ㆍ단점

(1) 네트워크 마케팅 특징

1) 직접판매 방식

2) 무점포 판매에 의한 방문판매 방식

3) 자기 판매인 동시에 대리판매

4) 지참ㆍ배달판매

5) 소개ㆍ계속성판매

6) 성좌형 소개방식

(2) 네트워크 마케팅의 장ㆍ단점
1) 네트워크 마케팅의 장점
2) 네트워크 마케팅의 단점

5. 네트워크 마케팅과 피라미드 판매의 비교

(1) 피라미드 판매의 특성

(2) 네트워크 마케팅과 피라미드 판매의 차이점

1) 네트워크 마케팅과 피라미드 판매의 법률적 차이점

2) 네트워크 마케팅과 피라미드 판매의 형태적 차이점

6. 네트워크 마케팅의 마케팅 믹스전략

(1) 제품(products)

(2) 가격(price)

(3) 유통(place)

(4) 촉진(promotion)

Ⅲ. 네트워크 마케팅의 국내외 현황
1. 외국의 네트워크 마케팅
(1) 미국
(2) 일본
2. 국내 네트워크 마케팅의 현황
(1) 국내 네트워크 마케팅의 성장과정
(2) 네트워크 마케팅 시장의 현황
Ⅳ. 네트워크 마케팅의 문제점 및 발전방안
1. 네트워크 마케팅의 문제점
(1) 기업 측면

1) 부정적인 소비자 인식

2) 경영노하우의 부족

3) 보상플랜체계의 미비

4) 마케팅 4P전략의 미비

(2) 유통 측면
(3) 정부 및 행정당국 측면
2. 네트워크 마케팅의 발전방안

(1) 선진 경영기법의 개발과 기업의 대형화

(2) 회원 교육과 검증제도의 개선

(3) 기업윤리의 확립을 통한 소비자 부정적 인식 불식

(4) 국내업체들의 협업체제를 통한 국내시장의 방어

(5) 보상플랜체계의 재정비

(6) 마케팅 4P전략의 활성화

(7) 전자상거래를 통한 활성화

(8) 관리감독의 공정화와 관리전문가 양성

(9) 점진적 기업활동 규제완화를 통한 경쟁체제구축

Ⅴ. 결론
참고문헌
표 목차
<표 1> 네트워크 마케팅의 역사
<표 2> 판매원과 사회적 측면에서의 장단점 분석
<표 3> 네트워크 마케팅과 피라미드 판매의 법률적인 차이점
<표 4> 정상적인 네트워크 마케팅과 피라미드 기업시스템의 비교
<표 5> 국가별 매출현황 및 판매원수
그림 목차
<그림 1> 일반적인 유통방식
<그림 2> 할인점 유통방식
<그림 3> 홈쇼핑 유통방식
<그림 4> 네트워크마케팅 유통방식
<그림 5> 네트워크 마케팅 등록업체 수