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자료설명

경영전략분석(다음)에 대한 글입니다.

다음

본문/목차

Ⅰ. 포탈사이트란?



Ⅱ. 다음 소개 (연혁)



Ⅲ. 다음 경영전략



Ⅳ. SWOT분석



Ⅴ. 문제점 제기



Ⅵ. 제언


1. 검색포인트 부여 및 메일 쓰기 PR활동
포탈사이트로서의 다음의 가장 큰 문제점은 검색 기능을 이용하는 이용자들의 수가 네이버나 엠파스 등에 비해 많이 떨어진다는 것이다. 포탈사이트로서 성장하기 위해서는 인터넷 이용자들이 가장 쉽게 찾아올 수 있는 검색 서비스의 이용이 활발해야 한다. 하지만 이미 검색시장에서 우위를 점하고 있는 네이버와 엠파스 등에게 그들이 이미 행하고 있는 검색 방식으로 승부를 내기에는 힘든 것이 사실이다. 그렇기 위해서 다음에서는 다른 방법으로 검색을 이용하도록 이용자들이 발길을 잡아야 한다. 이미 네이버에서 ‘내공’이라는 아이템을 통해서 호응을 얻고 있는 것이지만 실질적인 경품으로서 이용자들에게 소구하는 방법을 택한다면 상황을 틀려지 있다. 검색을 할 때 마다 포인트를 부여하여, 그 포인트를 이용해서 한메일 이용시 꾸미기에 필요한 음악이나, 이미지 등을 구입할 수 있게 한다는 것이다. 네이버에 비해 포인트를 얻기도 쉬울 뿐만 아니라 직접적인 이익까지 얻을 수 있는 방법으로 노출을 늘리고 이용자들을 발검음을 잡는 방법으로 검색 서비스에 대한 충섬심을 높이는 전략을 통해 포탈사이트가 가지고 최고의 장점을 살릴 수 있다면 현재 다음이 처한 위기상황에 대한 해결책이 될 것이다.
검색포인트 제도와 함께 한메일 살리기 켐페인을 연개하여 전개하여 다음의 입지를 한층 더 향상시킬 수 있다. 다음이 현재의 위치를 가질 수 있었던 이유는 국내 최초로 인터넷메일링 서비스를 제공하였기 때문이다. 다음의 가장 큰 강점이였던 한메일이 수많은 스펨메일과 작은 용량에 의해서 입지가 좁아지고 있는 것이 현실정이다. 많은 이용자들이 한메일에서 다른 메일로 주메일사이트를 옮기는 현상도 많이 눈에 띠고 있다. 또한 블로그 사이트들의 인기로 인해 메일사이트의 입지가 줄어든 것도 한메일의 입지를 줄이는 한 요인이기도 하다. 이런 상황을 타개하기 위해 메일을 통해 사람들과의 커뮤니케이션을 유도하는 메일쓰기 PR활동을 전개하여 메일을 생활화하는 트랜드를 마련한다. 2…(생략)


경영전략분석  


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