• 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (1 페이지)
    1

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (2 페이지)
    2

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (3 페이지)
    3

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (4 페이지)
    4

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (5 페이지)
    5

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (6 페이지)
    6

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (7 페이지)
    7

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (8 페이지)
    8

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (9 페이지)
    9

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (10 페이지)
    10

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (11 페이지)
    11

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (12 페이지)
    12

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (13 페이지)
    13

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (14 페이지)
    14


  • 본 문서의
    미리보기는
    14 Pg 까지만
    가능합니다.
(더블클릭:확대)
더크게 보기 ▼
(드래그:좌우이동)
닫기 ▲
  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (1 페이지)
    1

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (2 페이지)
    2

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (3 페이지)
    3

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (4 페이지)
    4

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (5 페이지)
    5

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (6 페이지)
    6

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (7 페이지)
    7

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (8 페이지)
    8

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (9 페이지)
    9

  • 『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』   (10 페이지)
    10



  • 본 문서의
    (큰 이미지)
    미리보기는
    10 Page 까지만
    가능합니다.
(더블클릭:축소)
작게 보기 ▲
(드래그:좌우이동)


『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』


레포트 > 경영경제
  『SK ZIC의 한국중심으로 중국시장에서 마케팅 믹스전략』.hwp   [Size : 93 Kbyte ]
  500   14 Page
 
  100%
 




자료설명

윤활유 개념 및 국내시장 동향과 ZIC의 국내시장 4P전략에 대해서 작성했습니다.
국제마케팅

본문/목차

Ⅰ. 서론 1
1. 이론적 배경(마케팅 믹스 구성요소) 1
Ⅱ. 본론 2
1. 윤활유 개념 및 국내시장 동향 2
① 윤활유 개념 2
② 국내시장 동향 2
2. ZIC 연역 4
3. ZIC의 국내시장 진입방법 5
① ZIC 브랜드 소개 5
② ZIC 브랜드의 차별화 5
4. ZIC의 국내시장 4P전략 6
① 제품 6
② 유통 6
③ 가격 7
④ 촉진 7
5. 중국의 윤활유 시장 분석 8
① 중국의 화학산업 8
② 석유제품 유통에 대한 취급 센터 8
③ 석유 및 석유제품의 생산·공급체계 9
④ 석유화학 제품의 유통체계 9
6. ZIC의 중국시장 마케팅전략방안 10
① 제품 포지셔닝전략 10
② 광고전략 10
③ 유통전략 11
④ 가격전략 11
7. ZIC 진출 사례 11
Ⅲ. 결론 12

Ⅳ. 참고 문헌 13

3. ZIC의 국내시장 진입방법
① ZIC 브랜드가 나오기까지
1995년 10월 Family Brand도입, 국내 시장에 새로운 점도등급 도입, 카센터 교환가격 고가설정, 미래지향적 용기디자인, 최종소매점을 대상으로 한 순회판촉, 여론주도층을 대상으로 한 설명회, 좋은 느낌으로 기억되는 매체광고, 유통을 대상으로 한 경품행사, 부판 점을 활용한 빈 용기 회수 등 발상의 전환을 통해서 기존의 방식과는 다른 창의적이고 새로운 전략을 계속 구사하였다. 물론 이러한 전략들은 상호 시너지 효과를 일으킬 수 있도록 유기적으로 이루어졌다. 브랜드/품질, 판촉, 유통, 가격의 4P전략 중 한 가지만 따라주지 않았더라도 성공하기 어려웠을 것이다. 결국 ZIC가솔린 엔진오일은1995년 10월 출 시후 탄생 6개월 만에 100만캔 판매 돌파, 탄생2년 만에1,000만캔 판매 돌파라는 경이적인 기록을 세우면서 각종 일간지의 히트상품으로 선정되는 등 기록을 경신해 나갔다. ZIC의 성공은 대외적으로도 높이 평가받아 `97년 12월 서울경제신문 마케팅 대상을 수상하기도 하였다.
② 브랜드 차별화 - 21세기 브랜드 ZIC
1995.4~5월중 Family Brand를 만들기 위한 사내 브랜드 공모와 광고대행사의 브랜드 제시가 있었는데, 이때 나온 것이 ZIC, LAO, GIGA, L`OR, SUMMIT, SHARKY 등 이었다. 이중 ZIC는 21세기를 형상화한 제품명으로 가장 높은 점수를 받았으나, 잘못 발음하게 되면 `찌~익`이 된다는 것이 문제였다. 당시 당사의 점유율이 하락하고 카센터에서 인기가 없는 상태에서 신제품이 출시되자마자 중간유통단계인 판매점이나 최종소매점인 카센터 등 시장에서 `찌~익`으로 불리기 시작하면 시장에 정착하기도 전에 `찌~익` 실패할 수도 있다는 걱정으로 반대하는 의견이 많았다. 그러나 `지이크`라고 멋지게 발음하도록 대리점등을 통해서 계도하면 발음상으로도 최상의 브랜드로 될 수 있다는 믿음으로 「ZIC」가 선정되었다. 그리고 여러 차례…(생략)

◊통계청-광공업 동태조사-http://www.nso.go.kr

◊한국 윤활유 공업 협회-http://www.kloia.or.kr

◊SK 정유-http://www.skzic.com

◊밸류애드-http://www.forecastpro.co.kr

◊머니 투데이-[2004-08-05 ]

◊머니투데이- (대학경제신문 2004-08-05)

◊국회 도서관-http://www.nanet.go.kr

『SK   ZIC   한국중심으로   중국시장   마케팅   믹스전략』  


회사소개 | 개인정보취급방침 | 고객센터olle@olleSoft.co.kr
올레소프트 | 사업자 : 408-04-51642 ㅣ 광주 서구 상무민주로 104, 106-2002 | 채희준 | 통신 : 서구272호
Copyrightⓒ www.allreport.co.kr All rights reserved | Tel.070-8744-9518
개인정보취급방침고객센터olle@olleSoft.co.kr
올레소프트 | 사업자 : 408-04-51642 | Tel.070-8744-9518