CI의 개념

◎‘Star’로 불리 우는 국민은행의 NEW CI를 최대한 정확히, 그리고 고객의 인식에 강력히 진입할 수 있는 방법을 찾기 위해 ‘별’로서 커뮤니케이션 고리를 만들었다. 별은 예로부터 꿈, 최고, 미래, 희망, 인도, 동경, 성자의 출현 등 긍정적 의미로 다양하게 해석되어왔다. 더불어 향후 캠페인 테마의 전개에 따라 ‘고객 마음속에 별이 되겠습니다’(고객지향), ‘별을 생각하는 사람들’(기업PR), ‘어두운 곳을 비추는 별’(공익광고) 등 향후 의미의 확장이 유연하다는 것이 여타 은행이나 기업의 슬로건들과 차별화되는 특 장점을 지닌다. 이러한 관점에서 NEW CI 런칭 캠페인의 핵심요소인 ‘별’의 의미는 ‘세계금융의 별’, ‘고객의 별’로 동의화 될 수 있다.
상기한 ‘대한민국 최초의 성과’는 국민은행의 NEW CI 런칭 캠페인 테마 - ‘처음으로, 대한민국 처음으로 세계금융의 별이 되겠습니다’ - 로 승화되었다. 더불어 브랜드 슬로건은 ‘Think Star’로 결정하였다. ‘Think Star’는 대한민국 처음으로 ‘세계금융의 별’을 꿈꾸는 국민은행의 미래 도약의지를 표현함과 동시에 ‘고객의 별’이 되겠다는 국민은행의 고객감동의지를 담고 있다…(생략)