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정치광고


레포트 > 경영경제
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자료설명

정치광고에 대한 글입니다.
정치광고

본문/목차

머리말


본론
1. 정치광고의 개념
2. 정치광고의 역사 - 미국
3. 정치광고의 역사 - 한국
4. 정치광고의 목적 및 기능
5. 정치광고의 사례


맺음말



ꡐDJ와 함께 춤을ꡑ편은 초등학교학생들까지 길거리에서 흥얼거리는 등 대세몰이에 큰 일조를 한것이 사실이다. ꡐ국민의원 김민석ꡑ편에서는 한보청문회로 유명인사가 된 국회의원 김민석씨를 등장시켜 김대중 후보의 자질과 인물론을 강조, 20-30대의 젊은이들에게 강하게 어프로치 되었다. 네거티브 광고로 ꡐ아버지와 아들ꡑ편을 들 수 있는데 정치광고로는 처음으로 드라마형식으로 제작해 가슴 뭉클한 감동을 전해주었으며 마지막에 아버지가 아들에게 ꡒ용서 못한다ꡓ는 대사는 유행어로 자리잡을 정도였다. 투표 나흘 전부터 방영하기 시작한 ꡐ팩시킬리ꡑ편은 최종원, 백일섭, 이봉원, 최양락, 코리아나, 김수미, 오정해 등 인기 연예인이 팩시밀리를 통해 김대중 후보를 지지한다는 내용을 보내온다는 내용을 담고 있어 부동 층의 막판공략에 성공적이었다는 지평이 있었다.
한나라당의 이 후보측은 Catch phrase를 ꡐ깨끗한 정치 튼튼한 경제ꡑ로 정하고 대선 구도를 3김 청산과 정치개혁 쪽으로 몰고 간다는 전략이었다. TV광고로 ꡐ승리의 노래ꡑ, ꡐ택시ꡑ, ꡐ퀴즈ꡑ편 등을 방영. 이 후보의 막판 상승세에 탄력을 붙인다는 복안이었다. 하지만 각 광고의 타깃 설정에 문제가 있었고 Creative 면이 적어 큰 호응을 얻어내지 못한 아쉬움을 남겼다.
국민신당은 TV광고와 방송매체를 통해 이인제 후보 특유의 이미지를 강조, 홍보하려고 했으나 자금난에 막혀 당초 방영하려고 했던 대부분의 TV광고를 중단, 포기할 수밖에 없었다. 신문광고 역시 국고 지원금 후불조건으로 계약되어 있어, 광고비는 생각할 수도 없는 입장이었다.
15대 대선은 사상 유례 없는 미디어 전으로 전개되었고 이를 김대중 측이 가장 잘 활용했다는 것이 광고계의 판단이다. 실제로 그의 TV광고는 초등학생뿐…(생략)

☞http://advertising.co.kr/data/sem/specialsem_2000/special-1_2.htm {비방정치광고가 정치적 의사 결정에 미치는 영향}
☞http://www.assembly.re.kr/html/97-98kimc.htm {미국의 텔레비전 정치광고에 관한 연구}

☞http://www.powerpage.co.kr/syd/main.htm
-http://powerpage.co.kr/powerzine/zine9802/special/speciald.htm {파워진,정치광고특집}
☞http://user.chollian.net/~kdh1212/ad-room/1-100/pol-ad.html {개인 홈페이지-정치광고 정의 인용}
▷박효식·양영종 공저 ― 《현대사회 광고론》(형설출판사, 1997) pp.450~477
▶<선택 2002>선거광고 신경전 가열 /문화일보 12월 4일자 (인터넷 웹)
▶[사설] 저질 비방·폭로 표 안된다 /한국일보 12월5일자 (인터넷 웹)
▶광고-연설-홍보물 `李-盧 미디어선거대전` 불꽃 /동아일보 12월 3일자(인터넷 웹)




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