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인터넷광고


레포트 > 경영경제
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자료설명

본 자료는 인터넷광고에 대해 조사정리한 리포트입니다.
[전자상거래]인터넷광

본문/목차

1. 인터넷광고의 역사

2. 인터넷광고의 정의

3. 신개념의 광고로매체로서의 인터넷

4. 인터넷 광고의 유형

5. 표적시장 선정의 유형

6. 효과적인 인너넷광고의 전략

7. 향후 인터넷광고의 형태변화 예측

맺은말


1. 인터넷광고의 역사

온라인 프로모션의 최초의 형태는 웹 사이트 그 자체라고 할 수 있다. 다시 말해, 인터넷 상에 단지 웹사이트를 개설하는 것으로 기업을 알리기 위한 광고활동에 국한되었다. 그 뒤에 이용자들로 하여금 매체 발행자의 웹사이트로 유도하기 위한 보다 적극적인 프로모션 활동으로 배너 광고와 버튼 광고 등의 형태가 등장하기 시작하였다.
인터넷 광고의 시작은 우리 나라의 하이텔, 천리안과 같은 상용 온라인 서비스 업체인 미국의 Prodigy사의 출범에서 비롯된다. 웹이 상업화되기 오래 전부터 Prodigy는 테스트 광고를 시행하다가 1990년부터 수익원의 일환으로 본격적인 광고영업을 시작하였다.
한편, Prodigy가 가입자를 대상으로 제한적인 시험광고를 집행하고 있는 동안 다른 온라인 업체들은 인터넷 응용프로그램을 활용한 광고를 시도하기 시작했다.
예를 들어, 1994년 법률회사인 Canter & Siegel은 영주권 취득 알선을 위한 법률서비스 광고를 7000여 개가 넘는 뉴스그룹에 일명 `스팸메일`이라 불리는 광고메시지를 보내게 된다. 그러나, 원하지 않은 광고성 메일을 보냄으로써 네티즌으로부터 엄청난 항의에 직면하였고, 회사의 이미지에도 커다란 손상을 입히는 결과를 초래하였다.
이 사건이 있은 직후에 HowWired ( www.hotwired.com)는 1994년 4월에 AT&T와 인터넷 광고계약을 체결하고 그해 10월 27일 AT&T의 배너광고를 게재하였다. 스팸메일의 부정적인 반응과 달리, 최초의 배너광고는 이용자들로부터 어떠한 부정적 반응을 가져오지 않았고, 오늘날 인터넷 광고의 전형적인 광고형태로 자리잡게 되었다.
이렇게 시작된 인터넷 광고는 협찬형 광고에서부터, 푸시기술을 이용한 광고형태에 이르기까지 다양한 형태의 광고들이 등장하게 되면서 광고와 에디토리얼 간의 경계선을 모호하게 만드는 상황에까지 이르게 되었다.

2. 인터넷광고의 정의

인터넷 광고에 대한 명확한 정의를 내리기란 쉽지 않으며,…(생략)

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