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다국적기업의 성공사례


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자료설명

본 자료는 다국적기업의 성공사례에 대해 조사정리한 보고서입니다.
다국적기업의성공사례

본문/목차

1. Proctor & Gamble의 성공사례
(1) 일본에서의 P&G
(2) P&G의 일본 진출 성공 사례 분석

2. Fuji-Xerox의 성공사례
(1) 회사 개요
(2) 후지-제록스 성공사례 분석

3. McDonald의 성공사례
(1) 회사 개요
(2) 맥도널드의 성공전략
(3) 100%고객만족을 위한 QSC&V
(4) 독창성과 협조성의 양립, 경영의 창조성
(5) 효과적인 해외시장 진출과 현지적응의 성공
(6) 제조개념을 利用한 서비스 전달시스템


1. Proctor & Gamble의 성공사례
(1) 일본에서의 P&G
▶1980년대 초반 일본에 Cheer 세제 소개.(모든 온도와 충분한 거품이란 메시지로 판촉)
→ 하지만, 일본 소비자들은 찬물로 세탁을 하고, 거품을 내는 것을 줄임.
→ 차가운 물에서 효과적이라고 다시 판촉.
→ Cheer 는 일본에서 가장 잘 팔리는 P&G 상품이 됨.
▶일본에서의 경험은 상품 개발과 마케팅 철학을 재고할 필요가 있었음.
→ 미국 위주의 방법 인정.
→ 일본, 유럽에 있는 자회사의 신상품 개발과 마케팅에 포커스.
→ 좋은 신상품이 미국 밖에서 개발될 수 있다는 것을 인정.
▶이러한 새로운 접근의 증거
·일본에서의 그릇용 세제 성공
→ 1998년 까지 일본의 그릇용 세제 브랜드인 Joy가 4억 달러 시장인 20% 점유.
Kao and Lion Corp. P&G 진입전 거의 40% 지배.
→ Joy와 함께 소비…(생략)


다국적기업   성공사례  


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