스포츠와 경제

그런데 이러한 이야기들을 자세히 비교해 보면 뭔가 차이가 있음을 알 수 있다. 야구 및 축구계에서 언급하는 스포츠 마케팅은 스포츠 경기가 그 대상이며 기업에서 이야기하는 스포츠 마케팅은 그 기업에서 만들어 내는 상품이 그 대상이라는 것이다. 야구라는 경기와 기업에서 만들어내는 상품은 전혀 같지 않다. 그럼에도 불구하고 왜 스포츠 마케팅이란 용어가 스포츠계에도 기업에도 공통적을 사용되는 것일까? 둘 중에 어느 것이 정확한 표현일까? 그렇지 않으면 둘다 맞는 표현일까? 도대체 스포츠 마케팅이란 무엇을 이야기하는 것일까?
스포츠 마케팅을 이야기하기 전에 마케팅에 대해 우선 설명해보자. 마케팅이란 마켓(시장)에다가 ing를 합친 것이다. 어떤 물건이 있고 이 물건을 사는 사람이 있고 파는 사람이 있는 곳 우리는 이러한 곳을 시장이라고 한다. ing란 뭔가가 움직이고 있는 것을 의미한다. 따라서 마케팅이란 무언가를 사고 파는 거래행위가 잘 이루어져 시장이 잘 돌아가도록 하는 것을 의미한다.