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how advertising works : what do we really know?
광고가 일하는 방법: 우리는 정말로 알고 있는가?
the authors review more than 250 journal articles and book to establish what is and should be know about how advertising affects the consumer - how it works.
저자는 광고가 소비자에게 어떻게 영향을 주는지, 그런 것을 확립하기 위해 250개 이상의 신문기사와 책을 검토했다. - 그것이 일하는 방법.
they first deduce a taxonomy of model, discuss the theoretical principles of each class of models, and summarize their empirical findings.
그들은 첫번째로 모델의 분류법을 추론하고, 모델의 각 등급의 이론적인 원리를 논의하고, 그들의 경험적 조사 결과를 요약한다.
they then synthesize five generalizations about how advertising works and propose directions for further research.
그들은 그 다음 광고를 일하는 방법에 관한 5가지 일반화를 종합하고 미래 리서치의 방향을 추천한다. (즉, 다음에 쓸 리서치의 방향을 잡아 준다.)
advertising effects are classified in to int…(생략)
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략효과에 좀더 체계적인 목적으로 해야만 한다.
the first formal advertising model was probably AIDA, attributed to E. St. Elmo Lewis in 1898.
최초 형식적인 광고 모델은 아마 AIDA였다. 1898년에 E. St Elmo Lewis에 기인한 것으로 되었다.
these types of `hierarchy of effects` models have dominated the literature ever since.
이 타입의 `효과의 계층` 모델은 그 후 문학을 지배했다.
★Prior integrative studies pertaining to advertising focused on particular models or effects of advertising rather than evaluated years later, it is time to establish what is, and what is not but should be, known about how advertising works.
앞의 통합적 광고관련 연구는 특정 모델 또는 광고의 효과를 몇 년 뒤 평가되는 것 보다 집중되었다. 그것은 무엇을 확립하고 무엇을 해야 하는지 마는지, 어떻게 광고일을 하는지 아는 시간이다.
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광고 촉진론.doc
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