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의류시장


레포트 > 경영경제
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자료설명

의류시장에 대한 자료입니다.
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본문/목차


*들어가며..

Ⅰ. 시장 분석
1. 의류시장 분석
2. 남성복 시장 분석
3. 의류시장의 변화 요인

Ⅱ. 파크랜드 분석
1. 파크랜드
2. 기업 연혁
3. 유통망
4. 제품 소개
5. 4P 분석
6. SWOT 분석
7. STP 분석

Ⅲ. 소비자 환경 분석
1. 구매자 성향 분석 (앙케이트)
2. 구매자 패션의식 변화 추이
3. 소비자 시장 분석

Ⅳ.경쟁사 분석
1. 갤럭시
2. 로가디스

Ⅴ. 개선 방안 및 생존 전략
1. 파크랜드 브랜드 방향
2. 신상품 개발 방향

*나오며..

*파크랜드 관련 보도자료

*들어가며..
보통 ‘마케팅’이라고 하면, 광고 CF가 제일 먼저 떠오른다. 그래서 우리는 “이 때까지 우리에게 제일 기억에 남는 광고는 무슨 광고 였을까?” 하고 생각해 보았다. 의견이 조금씩 달랐지만, 우리는 결국 ‘파크랜드’를 떠올리게 되었다.
“좋은 옷, 좋은 가격! 파크랜드!”
옷의 품질이 좋아야 하고, 가격도 저렴(적당)해야 한다.. 이 것은 옷을 만드는 기업에게, 그리고 옷을 사는 소비자에게 너무나 당연한 말이 아닌가!
하지만 이 당연하고 모두가 아는 원리를 파크랜드는 사용하여, 문구화하는 데 성공했다. 좋은 옷을 좋은 가격에 공급하면, 고객이 먼저 찾아오고, 결국은 시장에서 성공할 수 있다는 것이다. 이 것이 국내 의류 업계를 리드하는 파크랜드의 마케팅 기본 전략이자, 가장 중요한 원리였다.
우리는 이러한 파크랜드의 마케팅 전략에 대해 좀 더 구체적으로 알아보기로 했다.


Ⅰ. 시장 분석

1. 의류시장 분석

⑴의류시장 규모 추이
- 2001년 상반기 4.3%대 경제성장률이 하반기 2%대로 하향 조정
- 2001년 의류시장은 2000년보다 0.3% 증가한 17조 8천억으로 소폭 증가
- 경기불황 및 美테러전쟁으로 2002년 시장도 매우 불투명하나, 하반기는 조심스러운 회복
가능성을 기대
- 2002년 의류시장은 2001년 대비 3.2% 성장한 18조 4천억원

⑵복종별 시장 점유율 (M/S : Market Share) 추이
- 2002년 복종별 의류시장의 흐름에서는 월드컵 특수에 의한 스포츠웨어 소폭 상승, 신상 품 개발과 캐주얼과의 코디를 위한 겨울 외투류 시장 상승
- 캐주얼시장의 상승으로 남성복 및 여성복시장은 완만한 하락세로 전망, 캐주얼제품의 다 변화로 시장대체효과가 발생될 것
- 올 상반기 의류 소비의 가장 큰 특징은 질적 성장
- 경기 침체에도 불구하고 소비자의 의류…(생략)


의류시장  


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