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태승 트레이딩


레포트 > 경영경제
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자료설명

태승 트레이딩에 대한 자료입니다.
닉스

본문/목차

Ⅰ. (주) 태승 트레이딩에 대하여

Ⅱ. Nix에 대하여
1. Nix의 개발배경

2. Nix의 특징

1) 제품의 특징

2) 소비자 target

3) 다양한 상품

3. Nix의 마케팅 전략

(1) 표적고객의 선정

(2) 제품전략

(3) 가격 전략

(4) 유통전략

(5) 촉진전략

1) 광고

2) 판매 촉진과 PR

Ⅲ. 태승 트레이딩의 성공요인

1. 태승의 `다름` 철학

2. 창의적이고 유연한 기업문화

Ⅳ. 시사점 및 앞으로의 과제



Ⅰ. (주) 태승 트레이딩에 대하여
(주)태승 트레이딩은 설립된지 10년이 조금 넘은 중소기업이다. 사실 `태승 트레이딩` 이라는 상호보다는 `닉스`라는 청바지로 우리에게 잘 알려진 회사며, 고급 jean 시장을 형성하였으며, 외국 브랜드에 맞서 매출액 1위를 고수하고 있는 회사이다. 이 회사가 이렇게 `잘 팔리는 청바지`를 만들 수 있었던 데는 무엇보다도 마케팅 전략이 적중했다 고 할 수 있다.

Ⅱ. Nix에 대하여
사전적으로 닉스는 게르만 민족의 신화에 나오는 `물의 요정`이라는 의미를 지니고 있 다. 발음이 용이하도록 낱말의 마지막 음절에 X 가 들어가는 단어를 찾던 중, 사회적 으로 수질 환경 개선에 대한 각성의 목소리가 높았던 시대 상황에서 물의 요정이라는 의미있는 단어가 눈에 띄어서 채택된 이름이다. 닉스는 인간과 물, 즉 자연이라는 필 연적인 상호의존관계를 표현하는 동시에 제품 자체에 스며있는 편안함이라는 특성을 부 각시킬 수 있는 자연 친화성을 포인트로 삼은 상표명이다.

1. Nix의 개발배경
닉스가 출범할 당시 패션 시장의 마케팅 환경
∙미시 환경요인
주목할 요인은 경쟁사와 소비자 동향이었다. 94년도의 패션 시장은 국내 청바지 시장이 수입 브랜드의 독무대가 되어 전체 시장의 80% 이상을 겟유스트, 게스, 켈빈 클라인 등의 외국 브랜드가 독차지하고 있었고, 이들은 막대한 자본과 기술 을 내세워 판촉, 광고 등을 강화하고 있었다. 한 편 소비자들은 상품 구입시 디자 인과 색상을 점차 중요시하는 경향이 두드러지게 커져 가는 성향을 보였고, 당시 고가로 판단되는 7-9만원대의 외국 브랜드의 청바지를 구매하는 소비자 층이 늘 어나고 있는 추세였다. 반면, 서구 취향…(생략)


태승   트레이딩  


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