일동후디스최종

(4)프로모션전략 - 전체적으로 강화된 품질과 차별적 혜택의 강조에 중점을 두고 실행한다. 제품 혜택을 강조하는 증언식 광고, 제품의 고급화를 강 조하는 이미지광고를 집행하고, 소비자를 추첨하여 소비자 유기농 원료 재배지, 뉴질랜드 방목현장 투어를 실시하며 장기적 공장견학, 샘플과 함께 ‘유아용 부착형 키재기 자’를 나누어준다. 또한 엄마들 이 정보를 공유할 수 있는 홈페이지 개설 및 관리하고 좋은기업 이 미지를 형성하기 위해 아기 성장 교실, 임산부를 위한 요가교실, 저 소득층에 대한 이유식 무료 보급을 실시한다.
5. 장기전략의 탐색

(1) 전략의 도출 및 대안

① 중국진출

이유식 산업의 국내시장은 이미 포화 상태이다. 그러므로 해외로 눈을 돌릴 수 밖에 없는데, 가장 적합한 시장은 중국이다. 중국은 수년간의 산아정책으로 인하여, 중국 부모들은 한, 두명의 자식에게 굉장한 관심을 쏟아 붓는다. 이는 한국의 소비자와 비슷한 경향을 가지고 있어 이유식의 고급화는 중국시장에서 크게 성…(생략)

② 공동구매, 쿠폰전략

③ 일동그룹의 시너지

④ 방문판매

⑤ 애견산업