노무현대통령의선거마케팅전략

3. 유권자접근 전략
 표현기법
- 이회창 후보는 논리를 강조, 노무현 후보는 상대적으로 감성에 무게를 둠
- 이회창 후보는 정책을, 노무현 후보는 인간적 특성을 비교적 강조함.
(국민들이 자발적으로 거둔‘성금모으기 운동’, ‘노사모’의 이벤트 활동)
 정책 이슈화
- 이회창 후보는 경제정책(43회)을 가장 많이 언급했으며 부정부패(28회), 행정수도(24회), 교육(19회), 대북관계ㆍ주택문제(각 13회), 사회복지(12회), 정치개혁(11회), 제도개혁(10회), 후보 단일화(6회), 대미관계(4회) 등을 언급함.
- 노무현 후보는 정치개혁(52회), 대북관계ㆍ행정수도(각 14회), 경제정책(13회), 후보 단일화(10회), 부정부패(6회), 사회복지(5회), 주택문제(4회) 등의 순으로 거론하며 대미관계와 교육문제는 거론하지 않음.