마케팅 커뮤니케이션

경쟁 브랜드 조사
1. 피자헛
피자헛은 고객 중심을 경영 철학으로 가족단위 고객과 젊은 층을 타겟으로 삼고 있다. ‘함께 즐겨요 피자헛’이라는 슬로건 아래 피자 레스토랑을 표방하여 고급화된 메뉴, 세련되고 고급스러운 매장, 수준 높은 서비스를 제공하고자 하고 있다. 이에 따라 경쟁사들에 비하여 높은 가격대의 제품을 선보이고 있다. 피자헛은 글로벌 기업으로써 전 세계 80여 개국에 자회사(子會社)를 두고 있는데 매출면에서 한국 피자헛은 미국과 영국에 이어 3위를 차지하고 있다. 판매 촉진을 위하여 KTF와 전략적 제휴를 맺고 할인 혜택을 제공하고 있다. 최근 사업 경쟁력을 강화한다는 차원에서 ‘피자헛 플러스’를 준비하고 있다.

2.도미노피자
도미노피자는 ‘Best Pizza Company’라는 슬로건으로 ‘맛있는 피자를 30분내에 배달한다’는 컨셉으로 세계에서 가장 빠른 피자라고 광고하고 있다. 도미노피자의 가장 두드러진 특징은 다른 경쟁사들과는 달리 배달만을 전문으로 한다는 점이다. 도우와 도우 사이에 치즈를 넣은 신개념의 더블크러스트를 최초로 개발하였으며 많은 피자 업체들이 식자재에서 고급화를 추구하고 있지만 도미노피자는 …(생략)