탄환이론

The Powerful Effects Model
강효과 이론이란 매스미디어는 강력한 힘 또는 효과를 지니고 있다. 는 주장의 이론들이다.
매스미디어는 강력한 힘 또는 효과를 지니고 있다. 는 이론이 대두되기 시작한 것은 1970년대 초부터였는데 1970년대 들어가자 커뮤니케이션 학계에서는 다시 매스 커뮤니케이션의 효과에 대한 종래의 연구입장들과 이론들에 관한 비판과 논의가 재연되기 시작하면서 여러 가지 새로운 효과이론들이 계속되어서 제안되었다.
그렇게 강효과 이론이 나오게 되었는데 이들 이론의 제창자들에 의하면 당시까지의 매스미디어 효과에 관한 연구와 이론들은 왜 정보적 캠페인들이 실패하느냐 는 문제에 초점을 맞추어 그 실패의 사례와 이유를 강조해서 부각시킴으로써 마치 매스미디어가 극히 제한된 효과만을 갖고 있는 것처럼 내세웠다는 것이다.
하지만 커뮤니케이션이론의 원리를 토대로 주의 깊게 고안한 캠페인 메시지를 사용한 미디어 캠페인의 경우를 들어보면 그 효과가 대단히 큰 것을 볼 수 있다고 한다. 따라서 기본적으로 매스미디어의 강력한 효과를 지니고 있다고 볼 수 있다고 주장하였다.
이런 주장을 처…(생략)