광고매체(신문, 잡지, 라디오, TV)의 특성

3가지 요소를 하나의 종이나 도면상에 배치하는 것을 구성이라 부르며, 인쇄광고의 주목율이나 평가는 이 레이아웃으로 거의 결정된다고 할 수 있다. TV광고에서는 헤드라인과 보디카피의 부분이 음성이 된다. 물론 라디오에는 일러스트가 없다.
✱ 확성―기(擴聲器):[―썽―][명사] 소리를 크게 하여 멀리 들리도록 한 전자 장치. 고성기. 스피커.
✱ 삽화(揷畵):[사퐈][명사] (주로, 신문·잡지·서적의 문장 속에서) 문장의 내용을 보완 하거나 이해를 돕도록 장면을 묘사하여 그린 그림. 삽도.

3. 현재 광고의 동향

변화하는 기업 속에서 광고의 현대적 의미나 포지셔닝을 재확인하고 그 역할을 재평가하는 것은 광고활동의 원활하고도 유효한 수행을 위한 매우 중요한 것이다. 이에 관해서 3가지 각도에서 볼 수 있다.

1) 토탈 마케팅의 일환으로써
광고가 마케팅활동의 주요 요인이라는 것은 너무도 당연하나 광고활동의 효과를 평가한다는 것은 매우 어렵다. 혹시 이 광고가 소비자의 눈이나 귀에 띄었거나, 들렸는가, 시청율, 주목율은 어느 정도인가, 획득한 지명율은 몇 %인가, 내용 이해율은 얼마인가, 사고 싶은 마음은 생겼는가, 광고…(생략)