CJ 홈쇼핑 경영전략 분석

2. 외부 환경 분석

❖ 거시 환경 분석
• 정치적, 법적 환경
PL법 시행으로 제조업자 상품에 대한 책임 강화 소비자 권익 향상
• 경제적 환경
소비심리 위축으로 인한 유통시장 성장률 둔화
2003년 상반기: 중-미 이라크 전쟁, SARS 확산
　　　　하반기: 신용불량자 증가에 따른 가계
　　　　　　　　신용 축소 청년실업률 증가
⇨ 장기적인 소비심리 위축의 원인

❖ 홈쇼핑 산업 구조 분석(경쟁자 분석)
• 5개 정식 홈쇼핑사
LG 홈쇼핑,CJ 홈쇼핑, 현대 홈쇼핑, 우리 홈쇼핑, 한국 농수산방송 홈쇼핑
• 일반 홈쇼핑 업체(인포머셜 업체)
알라딘홈쇼핑, 코리아홈쇼핑, 강원홈쇼핑, 고려쇼핑넷, 나래쇼핑넷, 반도쇼핑, 쇼핑넷, 세찬
에스앤비

...(중략)...

❖ LG 홈쇼핑
• 국내 최초의 TV 홈쇼핑 회사로 홈쇼핑 붐을 일으킨 회사
• 국내 홈쇼핑시장의 60%를 점유
• 케이블 채널을 통한 TV 홈쇼핑
• 인터넷 쇼핑몰 LG e-shop
• 국내최대의 발행부수와 매출을 올리는 카탈로그
• 매출규모에 있어서 미국의 QCN, HSN에 이어 세계3위
• LG홈쇼핑+ 카…(생략)