Dr.You,Market O를 통해 살펴보는 오리온의 STP 전략

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Dr. You, Market O를 통해 살펴보는오리온의 STP 전략
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목차
Ⅰ. Dr. You, Market O의 성공
1. 제품 소개
2. STP전략 분석
Ⅱ. Dr. You, Market O의 위기
1. 내부적 요인
2. 외부적 요인
Ⅲ. STP분석을 통한 새로운 전략 제시
1. STP전략 분석
2. Positioning 전략 제시
3. 예상 Positioning 지각도
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Ⅰ. Dr. You, Market O의 성공
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제품 소개
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1. 제품 소개

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Positioning
Target Marketing
Segmentation
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2-1 Segmentation
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2-1 Segmentation

어린이
10대
성인여성
성인남성
편익추구
방향
가격
타 제품에 비해 가격대비 많은 양의 과자를 먹을 수 있음
맛
과자 자체의 맛을 중시
브랜드
구매하는 제품의 제조사나 브랜드에 대한 신뢰
웰빙
제품의 원재료나 재료의 생산방식을 중시함
사람편익
맛을 위주로 구매
가격과 맛을 위주로 구매
웰빙과 다이어트를 중시
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2-2 Targeting
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웰빙
경제성
프리미엄
맛
국산 프리미엄
국산 봉지과자
2-3 Positioning
_SLID…(생략)