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한류마케팅을 활용한 국제마케팅 사례
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CONTENTS
한류마케팅 제품 사례 비교
한류, 한류마케팅 현황
한류에 대한 정의
시사점
2
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3
한류에 대한 정의
한류(korean wave)
대한민국의 대중문화 뿐만 아니라
한국에 관련된 것들이 대한민국 이외의 나라의 사람들에게
대중적 인기를 얻은 현상을 의미
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4
한류 마케팅
한국에 대한 관심이 제품으로 이어져
기업들의 마케팅 방식으로 사용됨
한류 마케팅
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5
한류의 경제적 효과
전세계 적으로 매출이 증대
But
아시아 지역에서의 효과가 뚜렷함
한류의 경제적 효과
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6
한류 마케팅 사례
중국
오리온 초코파이
일본
청정원 홍초
`일본시장`
`중국시장`
사례 1
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7
한류 마케팅 사례
40년 식초발효기술!
정성껏 천천히 만든 청정원 홍초
풍부한 올리고당을 함유한 홍초
설탕 함량 0%
식이섬유를 포함한 홍초
식초 성분 뿐만 아니라 식이섬유도 함유
웰빙 음료
세계 속의 홍초! 글로벌 NO 1
전세계 50여개국 수출
한국, 일본 음용식초 시장 동시 1위 석권
HACCP
“위해요소 중점관리 우수식품”
HACCP지점 시설에서 생산
5차 여과, 2차 살균 과정
엄격한 위생관리 제조 과정
`제품내역`
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한류 마케팅 사례
`표적고객`
청정원 관계자는 “소녀 풍의 일본 아이돌 그룹과 달리 일명
‘힙 댄스’로 상징되는 카라의 이미지가 홍초의 키워드인
‘피부’나 ‘몸매관리’등의 메시지를 잘 전달할 수 있을 것”이라며
“주요 타킷인 일본의 20~30대 여성에게
많은 공감대를 얻을 것”이라고 설명했다.
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9
한류 마케팅 사례
`가격 포지셔닝`
`제품명`￥10.07
`홍초` ￥7.72
…(생략)
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았음
이에 대안으로 중국 현지 생산을 늘림
현지화 전략 사용
`현지화 전략`
`중국 진출`
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한류 마케팅 사례
`매출`
`오리온 제공` 단위:억원
`중국 내 오리온 매출`
2012년 1분기 중국매출이 한국매출을 추월
중국 내 초코파이 情 누적판매 수 약 23억개
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18
한류 마케팅 사례
`시사점`
“초기 스타마케팅에 대한 의존을 넘어서
제품 유통 마케팅 등에서의 현지화를 통해
제품의 생명을 연장해야 한다.”
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한류 마케팅 사례
사례 2
Able C&C
미샤
아모레 퍼시픽
라네즈
`중국시장`
`중국시장`
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20
한류 마케팅 사례
`제품내역`
`라네즈`
`아모레 퍼시픽`
1945년 창립
전 세계 15위 규모의 화장품 회사 그룹
1992년 중국 선양에 진출
불어로 ‘눈(雪)’을 뜻하는 화장품 브랜드
24-32세의 젊은 여성 타깃
물에 대한 연구 중시
아모레 퍼시픽 내 중저가 라인
(한화 50,000원 이하)
1994년 한국 론칭, 2002년 중국 진출
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한류 마케팅 사례
`한류마케팅 방식`
가격 포지셔닝(positioning)
중국 내 고가 전략(한국보다 약1.5배 높게 책정)
워터뱅크 에센스 60ml 40,000원 120ml 600위안(약 10만4천원)
워터뱅크 모이스쳐크림 50ml 35,000원 265위안(4만 6천원)
표적 고객(Targeting)
2030 젊은 여성 타깃
50 150 500 가격(위엔)
상
중
하
메이블린
더페이스샵
미샤,
로레알
SK2,랑콤
라네즈
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22
한류 마케팅 사례
`브랜딩`
고급화 전략
전 제품의 원료를 한국에서
공급한다는 사실을 홍보,
소득 대비 매우 비싼 금액으로
제품 가
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한류마케팅을 활용한 국제마케팅 사례.pptx
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