이니스프리 소개와 자연주의 화장품 브랜드,사례,문제점 도출,IMC전략 및 시사점

양한 자연주의 마케팅
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2. 더페이스샵
▶ ‘고급스러운 자연주의’컨셉, 피부에 자극이 적은 자연 성분의 화장품

▶ 자체 연구소를 설립하여 천연 원료를 이용한 화장품 개발
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2. 더페이스샵

▶아프리카 남수단 톤즈 지역 난민의 경제, 교육 등
자립을 지원하는 ‘지구촌 공헌활동’ 전개

▶ 망고나무를 현지에 심어주고 묘목을 나눠줌으로써
난민들의 자립을 도움
단순한 자연주의 캠페인에서 벗어나

진정한 사회적 가치를 창출하는

공유 가치창출(CSV) 프로그램
희망의 망고나무 캠페인
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지역 활용 마케팅의 사례
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1. 삼다수
최근 제주도 내 수질오염의 주범 의심
새로운 경쟁사들의 견제

이미지 쇄신을 위해 제주도 내 봉사활동 실시
▶ 제주도에 내린 빗물이 화산암반에서 걸러진
목넘김이 좋은 약 알칼리성 지하수

▶ 대한민국 유일의 화산암반수

▶ 먹는 샘물 PET부분 시장점유율 1위

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2. 칭따오 맥주
▶ 독일의 맥주 생산 기술과 중국 청도 지방의 맑은 광천수를 결합하여 만든 맥주

▶ 매년 청도 지역에서 칭타오 국제 맥주 축제를 개최하여 세계적 축제로 발돋움
한국 내의 여행사와 콜라보,
칭따오 맥주를 마시면서 떠나는 2박 3일 관광상품

다양한 지역 기반 마케팅 진행

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3. 아웃백 스테이크하우스
▶미국의 패밀리 레스토랑 체인점

▶ 호주의 지명을 브랜드 네임으로 호주 테마의 레스토랑

▶ 호주 청정우를 사용한 질 좋은 스테이크 제공
서호주의 자연을 홍보하는 TV광고
유명 셰프가 아웃백 지역에서 요리대결
TV광고 및 프로그램에서 호주 홍보효과 ↑

호주 시장의 감사패를 받기도

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설문 결과 문제점 도출
화장품 로드샵 브랜드 회상 측면에서 4

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