|
_SLIDE_1_
광고 커뮤니케이션 기획서
쏠라-C
1
_SLIDE_2_
// 목차/
1. 광고상황분석
1) 상황분석(04~10)
2) 제품분석(11~12)
3) 소비자분석(13~23)
4) 광고분석(24~25)
5) SWOT분석(26)
6) 문제점 및 기회점(27)
2. 광고기본전략
1) 광고목표설정(29)
2) 광고목표소비자설정(30~31)
3) 광고컨셉설정(32)
4) 광고예산설정(33)
3. 광고표현전략
1) 광고표현목표
2) 광고표현컨셉
3) 광고표현전략
4) 광고표현전술
4. 광고매체전략
1) 광고매체목표
2) 광고매체분석
3) 광고매체전략
4) 광고매체전술
2
_SLIDE_3_
1. 광고상황분석
3
_SLIDE_4_
최근에 이르러 잘 먹되 골고루 먹지 않는 식습관으로 인해 영양 불균형 상태를 경험하는 사람들이 많아지고, 각종 질환에 비타민이 중요한 역할을 한다는 연구결과들이 발표되면서 비타민에 대한 관심은 물론 필요성 …(생략)
|
으로 비타민C 제제 부분에서 국제적인 경쟁력을 보유
비타민 시장 외에 타 시장 진출로 인한 투자실패로
성장 동력 약화
광고상황분석//경쟁사분석
본격적인 해외시장 진출을 위해
국내 공급은 물론 세계 시장에 의약품 공급을 위해 적극적인 준비
매출500억원 달성을 위해 지속적인 해외시장 개척과
수출비중 확대
오랜 전통으로 비타민C 제제 부분에서 국제적인 경쟁력을 보유
_SLIDE_11_
11
제품사진
맛
비타민 함량
유통경로
용량별가격
특징
제품명
광고상황분석//제품일반분석
쏠라-C
레모나
사과, 레몬 , 딸기 , 오렌지 , 포도 , 복숭아
레몬
가루 250mg 알약 220mg
1포 500mg
약국 및 할인마트 건강식품 코너
약국 및 할인마트 건강식품 코너
100정
(1정당 비타민 함량220mg) 6000원
100포(1포 500mg) 18000원
무설탕, 자일리톨 (달콤하면서 시원)
DSM사 영국산 비타민 원료 사용
고품질 프리미엄 비타민c 제품에 부착되는 품질보증 마크 quali-c
쏠라씨에 비해 비타민 할당량 높음 . 보다 더 피로회복이나 항산화작용이 높음
원재료
포도당, 유당, 비타민C, 스테아린산마그네슘, 합성착향료, 판토텐산칼슘, 천연식품첨가물 혼합제제,효소처리스테비아, 과일과즙분말
비타민C, 산화아연(아연80%), 비타민B6염산염(비타민B6 82%), 비오틴, 니코틴산아미드, 유당혼합분말{유당(우유.미국산), 덱스트린}, 히드록시프로필메틸셀룰로오스, 타우린 0.94%, 스테아린마그네슘, 이산화티타늄(합성착색료)
_SLIDE_12_
광고상황분석//제품분석-Product Life Cycle
12
쏠라-C의 Quali-c로 인정받은 품질을 광고를 통해 재인식시켜야 함
성장기 시장의 제품은
소비자들이 몰랐던 새로운 특징을
광고를 통해 재인식시키는 전략이 필요
_SLIDE_13_
13
조사기간
조사지역
조사대상
2012년 4월 20일 ~ 4월 27일 까지
인 쇄
바로가기
쏠라-C의 광고 커뮤니케이션 기획서.pptx
[Size :
5 Mbyte
]
장바구니
