삼성 첼시 스포츠 마케팅 분석

략을 펼칠 수 있는 바탕이 형성

유럽인뿐만 아니라 전 세계인들에게 삼성전자의 브랜드를 노출
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4) Threat 위협
어떠한 사건으로 인해 그 바탕인 첼시의 이미지가 손상된다면 산성전자의 이미지 또한 같이 손상될 수 있는 가능성이 크다

선수 하나가 문제를 일으킨다 할지라도 삼성전자의 이미지에 영향을 줄 수도 있다

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6. STP 전략

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1) Segmentation 시장세분화
지역별 문화 실정에 따른 세분화전략
고급스러운 브랜드 이미지를 구축하기위해 유럽이라는 시장을 선택
연령별로 시장을 세분화 했다

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2) Targeting 타겟팅
유럽인들이 실용적인 미국인들에 비하면 ‘빨리 빨리’와 ‘명품 선호’로 대변되는 한국인의 기질과 더 가까워 이들 업체의 마케팅 전략과 맞아떨어지기 때문
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3) Positioning 포지셔닝
유럽지역 축구장들이 각 팀의 유니폼에 새겨진 `움직이는 광고판`끼리 격돌하는 `장외 격전지`로 떠오르고 있다.

첼시 유니폼에 `삼성 모바일`이란 로고를 표시할 수 있게 됐으며 경기장 광고권과 선수단 이미지 사용권 등을 확보했다.
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7. 4P 전략

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1) Product 제품전략
유럽에서 최고의 휴대폰 판매량을 보이고
있는 노키아에 브랜드 인지도 면에서
떨어지기 때문에 5년간 1000억이라는 막대한 자본을 들이고서라도 현재 잉글랜드
최고의 명문 팀이라고 할 수 있는 첼시의
스폰서를 함으로서 유럽인들을 비롯한
전 세계인에게 브랜드 이미지를 각인 시켜 매출증대를 꾀 할 수 있을 것

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2) Price 가격전략
삼성이 유럽시장을 공략해 스포츠마케팅을 한 또 다른 이유는 최근 달러화 약세와 유로화 강세에 따른 자

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