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노이즈 마케팅
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Index
01 선정동기 및 개념
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02 특징 및 분석
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03 시사점
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04 참고문헌
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1.1 주제선정동기
애플과 삼성의 특허소송
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1.1 주제선정동기
카제인나트륨
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2
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1.1 주제선정동기
연예계 걸 그룹 노출 열풍
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3
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1.1 주제선정동기
이들의 공통점은
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노이즈 마케팅
“
”
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상품과 직접적인 관계가 없는 각종 이슈나 사건을 요란스럽게 치장하여, 각종 구설수에 휘말리게 함으로써 사람들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리는 마케팅.
1.2 노이즈 마케팅의 개념
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What Is The
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1.2 노이즈 마케팅의 개념
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소비자들의
호기심
화제의 내용
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2.1 노이즈 마케팅의 관련 이론
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수면자 효과
(Sleeper Effect)
광고 메시지의 효과가 시간에 지남에 따라 오히려 증가하는 현상. 메시지의 내용이 부정적인가 긍정적인가는 추후에 나타나는 설득 효과에 상관이 없다는 것.
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2.2 노이즈 마케팅 특징
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1
수명이 상당히 짧음
1
단기간에 많은 관심을 받은 만큼 빠르게 잊혀질 가능성이 높음
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2.2 노이즈 마케팅 특징
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1
의도적이 아닌 우연을 가장
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의도가 드러날 시에는 역효과가 나타나기 쉽기에 우연을 가장함
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2.2 노이즈 마케팅 특징
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1
상품의 품질이 다소 낮은 경향
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다른 마케팅 수단으로 더 좋은 홍보효과 …(생략)
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.1 시사점
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장기적 시간 투자
단기적 시간 투자
노이즈 마케팅
기타 다른 마케팅
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3.1 시사점
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노이즈 마케팅의 파급력 뒷받침
4배
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3.1 시사점
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급격한 하락
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3.1 시사점
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소비자의 신뢰를 얻고 싶다면
상품과 서비스의 혁신을 통한 접근이 답!
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4.1 참고문헌
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김동의 『특수마케팅의 이론과 사례』, 형설출판사, 2006
정재학, 이상미 『광고 모델 관련 광고 노이즈가 브랜드 인지도와 브랜드 태도에 미치는 영향』, 마케팅과학연구, 2008
김치원 『21세기 키워드-노이즈 마케팅』, 프린팅코리아, 2007
노이즈 마케팅(noise marketing)의 허와 실
(http://www.businessinside.co.kr/view.phpkey=8xxx00)
삼성-애플 소송전은 노이즈 마케팅
(http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/517285.html)
노이즈 마케팅의 성공사례로 남다! _ 치킨 패러디 완결판
(http://blog.naver.com/ogilvy572Redirect=Log&logNo=12xxxxxxxxxxx)
‘명가녀’동영상
(http://www.youtube.com/watchv=uX1VFxzckCo)
‘하의 실종 프로모션’동영상
(http://blog.daum.net/hookpd/48)
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Q&A
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Thank You
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노이즈 마케팅 기법에 대한 조사.pptx
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