REDBULL 레드불 마케팅 4P,SWOT분석및 레드불 스포츠마케팅 성공사례분석 레포트

스점으로 나타났다. 타워팰리스점은 하루 평균 레드불 46캔을 판매하며 전국 점포 가운데 압도적인 1위를 차지했다.
또 신촌, 홍대 등 대학가가 있는 마포구(2위 6.8%)와 이태원이 있는 용산구(5위 3.8%). 두 곳 모두 레드불의 주요 소비자층인 19~29세가 많이 찾는 곳인 데다, 외국인이 많아 판매량이 높게 나타났다.
◇젊은 남성-중년 남성에게 대인기
성별, 연령별로는 역시 젊은 남성들이 가장 많이 구매하는 것으로 나타났다. 젊은 남성들의 구매율은 전체의 절반에 이르는 49.9%. 중년남성이 25.4%로 뒤를 이어 레드불이 남성들에게 절대적인 지지를 받고 있음을 알 수 있었다.

4. 레드불의 성공요소분석
에너지 드링크 레드불이 성공한 이유는 크게 3가지로 볼 수 있습니다. Positioning, Targeting, Marketing 이 세 가지가 어우러져서 레드불이 전 세계로 퍼져나갈 수 있는 기반을 마련해 주었습니다.

Positioning : 탄산음료, 스포츠 드링크 등 기존의 식음료 시장에 있던 카테고리와 공통 분모를 만들어내지 않았다는 점. 즉, 기존 시장에서 새로운 포지셔닝을 도모했다.
Targeting : 기존의 피로회복제의 주 타겟이었던 중장년층에서 젊고 도시적인 이미지의 청년층을 타겟화시켰다. 주로 이들이 노렸던 사람들은 젊은이들이었다고 한다.
Marketing : 레드불이 취한 마케팅 전략은 주로 스포츠, 이벤트성 마케팅이 주를 이룹니다. 이는 3가지로 나뉠 수 있습니다.

-1. 스포츠 마케팅
레드불은 익스트림 스포츠를 후원하는 것으로 유명합니다. 최근에 오스트리아인 Felix Baumgartner가 우주에서 스카이다이빙을 했다는 뉴스를 접하신 분들이 있으실 겁니다. 레드불 TV에서 이 스카이다이빙 장면을 방영해서 수천, 수억을 들여 광고하는 효과보다 더 큰 효과를 보았다고 합니다. 또한 이 뿐만 아니라 스카이다이빙, 패러글라이딩 등등의 익스트림 스포츠를 후원함으로써 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 레드

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