CJ CGV 마케팅 7P,SWOT,STP 전략분석과 CGV 기업분석및 경쟁사와 비교분석(롯데시네마,메가박스)

확장 경영
극장, 백화점의 동시 입점 시너지 효과
유통 거점 중심으로 경쟁업체들에 비해 비교우위를 가지고 있음


- 메가박스 소개
창립 : 2xxx년 5월 20일
본사 : 경기도 성남시 분당구 탄천로 215(야탑동) 탄천종합운동장 주경기장 내
핵심 인물 : 여환주 (대표이사)
사업 내용 : 영화관 운영업
매출액 : 1,600억 원 (2xxx년)

메가박스(MEGABOX)는 대한민국의 체인 멀티플렉스 영화관이다. 로우 극장(Loews Theaters)이 오리온(Orion)과 합작하여 메가박스 씨네플렉스(Megabox Cineplex)를 설립한 것으로 이후 메가박스로 명칭을 바꾸었다.

- 특징 단일극장 최초 영화제 개최
극장 최초로 멤버쉽 프로그램 운영
하루 빠른 목요 개봉 등
항상 먼저 새롭고 차별화된 서비스를 시도
넓은 영화 티켓팅 서비스로 경쟁 우위
상영관 운영 방식과 배치에서 특별한 방식으로 마케팅

▷ 대체경쟁자
VOD 서비스

2009년 888억원이던 영화 VOD 매출은 지난해 2158억원으로 연평균 34% 성장했다.

IPTV 1위 업체인 KT 관계자는 “처음에는 비싼 극장 동시상영 영화를 누가 보겠느냐는 의구심이 많았지만 극장 동시상영 영화 구매 건수는 2xxx년 570배 폭증했고 지난해에도 8배 늘었다”고 말했다.

○ 시장 성장의 세 가지 요인

① 빠른 작품 출시다. 예전에는 극장에서 영화 상영이 끝난 뒤 비디오가 나왔지만 요즘은 거의 동시에 나온다. 영화관에 가야만 볼 수 있는 영화를 1만원만 내면 온 가족이 볼 수 있어 오히려 싸다고 생각한다는 것이다.
② TV 화면이 커지고 화질이 좋아진 것을 꼽을 수 있다. 케이블TV와 IPTV 업계는 최근 화질 높이기 경쟁을 벌이고 있다.
③ 롱텀에볼루션(LTE)망 도입으로 데이터 전송 속도가 빨라져 다양한 모바일 기기로 영화를 볼 수 있는 환경이 조성된 것도

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