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CSR을 통한 브랜드 이미지 향상 - GE의 ELFUN 벤치마킹
목 차
01
02
03
서론
가.문제제기
나.현대기아차 SWOT분석
본론
가. CSR 활동의 필요성
현대기아차 사회공헌 현황
나. CSR 성공 사례 (GE)
다. 해결방안
결론
가. 기대 효과
문제제기
3.결론
2.본론
1.서론
가.
Source - Best Global Brands 2009 - Interbrand
현대 기아차 SWOT 분석
3.결론
2.본론
1.서론
나.
기회 O
- 수요 증가 지속
소형, 중형차 수요 증가
- 국제 경기의 회복국면 전환
위협 T
- 중국 자동차 업계 급성장
고유가 및 환경규제 강화
환율 하락
강점 S
- 가격 대비 고품질
차종별 Full line-up 구축
- 광범위한 글로벌 네트워크 구축
가격 대비 뛰어난 볼륨차종 시장 지배력 강화
품질을 바탕으로 중국 업체와의 차별화 전략
약점 W
- Low brand image
- 상존하는 노사 분쟁 가능성
사회공헌활동(CSR)을 통한 브랜드 이미지 향상으로 세계 시장 점유율 상승
- 노사분쟁을 예방함으로
써 경쟁력 강화 및 외부 협
요인에 대처
- 브랜드 이미지 향상으로
중국 자동차 업계 추격 차단
CSR 활동의 필요성
3.결론
2.본론
1.서론
가.
기업의 시민화
소비자 인식변화
이익 패러다임의 변화
CSR이란
기업이 사회 전체에 이익을 동시에 추구하며,
그에 따라 의사 결정 및 활동하는 것
CSR CSR !
현기차 사회공헌 현황
가.
3.결론
1.서론
2.본론
활동실적, 규모는 꾸준한 증가추세
BUT 홍보용 보여주기 식 운영으로 차별화 된 CSR 활동을 보여주지 못 함
CSR 성공사례_ GE
3.결론
1.서론
2.본론
나.
WHY GE
GE_ ELFUN
3.결론
1.서론
2.본론
나.
1928년부터 시작된 …(생략)
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는 회사의 상품을 구매하겠다는 소비자가 전체 응답자의 76%를 차지했다.
언론 보도를 모아논 페이지와 활동실적을 보여주는 페이지 입니다. CSR 활동의 양적 증가로 규모가 커지고 비용도 증가됨을 알 수 있습니다. 그러나 이런 활동들은 이미 다른 기업들과 차별화 되지 않을 뿐더러 보여주기식 CSR활동으로 비추어 질 수 있습니다.
Yet this company, General Electric (Research), is No. 1 on our list once again, the most admired company for the sixth time in the past decade. (It last reached the top slot in 2002.) GE has also ranked No. 1 in the Financial Times` `most respected` survey for the world seven of the past eight years, and it topped a recent Barron`s ranking of most admired companies. The results speak for themselves.
이처럼 많은 평가들에서 GE는 단연 돋보이는 존경의 이미지를 보여주고 있고 이 배경에는 이런 자발적이고 조직적인 CSR활동이 있었습니다. GE는 단순히 돈을 기부하고 보여주기식 기부가 아닌 실직적으로 봉사활동에 참여에 큰 의미를 두고 있다.
미국을 대표하는 기업인 제너럴 일렉트릭(GE)도 Elfun 활동을 매우 중요하게 여긴다. 고위 임원이 되려면 반드시 자원 봉사활동 경력을 갖춰야 한다. 잭 웰치 GE 전 회장과 제프리 이멜트 회장 제프리 이멜트가 모두 GE의 사회공헌 조직인 ‘엘펀(Elfun)’ 회원 출신이라는 점은 시사하는 바가 크다. 특히 제프리 이멜트 회장은 전세계 고위 임원회의 때마다 “당신은 엘펀 회원입니까”라고 묻는 것으로 유명하다. 세계에서 가장 조직적이고 광범위한 CSR 활동 기업임에
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