메가TV 광고전략분석

인 캐릭터와의 질의응답을 통해
메가TV에서 고객의 요구를 충족시킬 수 있는 서비스가 자신
있게 준비되었다는 보여주고 있다.
- 가족 구성원마다 각기 다른 요구에 대한 확신을 보여줌으로써
새로운 서비스에 대한 고객들의 기대심리를 자극한다.
특히 마지막 부분에 캐릭터가 벽에 기대 앉아있는 거만해 보이는 모습은 메가TV가 이번 서비스에 보이는 자신감을 표현하는 것 같다.
“나도 할 수 있나”
가족들의 많은 질의 중 마지막 부분에 할아버지의 대사를 강조하면서 다양한 기능으로 인해 노년 층에서 사용하기 어려울지도 모른다는 고객들의 걱정을 해소시키며 사용의 편리성을 강조한다.

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약점
모델 선정 이 광고는 모델 ‘안녕! 프란체스카’ 가족을 기용하여 이들이 주는 기존의 이미지를 상당히 많이 차용 하고 있다. 2006년 2월에 방영했던, 광고 시작으로부터 1년 반이 지난 시트콤의 분위기를 가져오는 것은 진부한 느낌을 준다. 다소 유머러스한 분위기가 느껴지기는 하지만 새로운 서비스를 개시하는 시점에서 방영이 끝난 지 한참 지난 프로그램의 분위기를 따온다는 것은 신선한 느낌을 저하시키는 요인이 될 수 있다. 또한 ‘안녕! 프란체스카’ 라는 프로그램 자체도 전 연령층의 관심을 끌었다기 보다 매니아층의 지지를 받았던 프로그램인 만큼 이에 익숙하지 않은 시청자에게 보여지는 광고는 다소 어색한 느낌을 주며 모든 가족 구성원에게 어필하려는 의도와 상충되어 보인다. 특히 실질적으로 TV를 설치하는데 영향력을 가진 기성세대는 ‘안녕! 프란체스카’의 컨셉을 이해하지 못하거나 아예 모를 수 있다.

광고 안에서 노년층도 할 수 있다는 점을 강조하여 기존의 다기능 TV로서의 역할에다가 조작의 용이성 또한 강조한 듯 하지만 특별히 기억에 남지는 않는다. 즉 차별성이 없다. 경쟁업체와 비교하여 두드러지는 Position을 차지하는데 실패한 듯 하다.

경쟁 업체와의 광

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