스포츠마케팅 성공사례분석과 스포츠마케팅 실패사례분석및 스포츠마케팅이 앞으로 나아가야할 방향

m(TOP)을 말한다. TOP프로그램은 IOC가 올림픽의 주요 사업 분야별로 대표기업을 선정해 기술적 재정적 지원을 받고, 그 대가로 TOP로 선정된 기업에게 독점적으로 올림픽을 광고, 홍보, 마케팅 수단으로 활용할 수 있게 해주는 제도이다. TOP 기업들은 `공식 후원사`라는 명칭과 함께 특권을 갖게 된다.

[TOP 기업만의 특권]
- 오륜마크 사용권: 올림픽 기간에 올림픽 마크와 마스코트 사용 등에 대한 독점적 권리
- 제품의 우선공급권: 올림픽 운영과 관련한 제품에 대해 자사제품을 우선적으로 대회조직 위원회에 납품할 수 있는 권리
- 차기 올림픽 우선후원권: 차기 올림픽 후원 신청에 대한 우선 권리

`런던 올림픽 공식 스폰서 기업들의 로고`

아디다스는 이번 올림픽의 자원봉사자 7만 명에게 아디다스의 운동화를 뿌렸고, 맥도널드는 대륙별 특징을 살린 ‘올림픽 5대륙 6메뉴’를 선보이고 런던올림픽 선수촌 내 맥도날드 공식 레스토랑을 오픈했다.

런던올림픽의 공식 로고를 자사 브랜드와 함께 사용할 수 있는 기업은 런던올림픽 후원사 뿐 이다. 그들은 IOC에 1억 달러 씩을 지불하고서야 후원사의 지위를 얻었다. 이번 런던올림픽의 브랜드 가치가 화제가 되기도 했었는데, 브랜드파이낸스는 올림픽의 브랜드 가치가 애플에 이어 세계2위라고 발표했다. 그 가치가 무려 476억 달러로 2008년 베이징 올림픽보다 87%오른 수치라고 한다. 4년에 한 번 씩 열리는 스포츠 축제인 올림픽이 갖는 브랜드로서의 가치가 왜 이렇게 높은 것일까

스포츠마케팅이란 스포츠를 통해 가치를 창출하고 세상과 소통하는 것이다. 쉽게 말해 기업이 스포츠마케팅을 하는 이유는 두 가지인데 브랜드의 인지도 상승 및 긍정적인 이미지 창출과 제품의 판촉 효과입니다. 전 세계 사람들에게 기업을 노출 시킬 수 있고 스포츠를 통해 ‘판촉’이라는 거부감 없이 긍정적인 메시지를 던질 수 있기 때문이다. 결국 스포츠가 그만큼 인기가 있다는 반증

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