뉴발란스
마케팅전략
`1`뉴발란스의 역사 및 기업 소개
1. 뉴발란스의 탄생과 역사
1) 뉴발란스의 탄생
뉴발란스는 1906년 미국 메사추세츠주 보스톤에서 발에 장애가 있거나 경찰, 소방관, 우체부 등 하루 종일 서서 일하여 발에 무리가 가는 사람들을 위해 아치 서포트(지지대가 있는 신발깔창)를 만드는 것에서부터 시작했다. 이러한 아치 서포트는 닭의 세 개의 발톱이 만드는 균형에서 영감을 얻어 그 후의 신발에까지 적용되었다.
뉴발란스의 창업주인 윌리엄 라일리는 브로셔를 가지고 다니며 영업을 시작하였고 이렇게 100년 역사의 기업이 시작되었다. 뉴발란스라는 기업명은 “불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다”라는 개념에서 유래되었다.
2) 뉴발란스의 역사
- 남들과 다른 혁신을 이루다
1938년 최초의 러닝 스파이크화가 탄생한 후 많은 육상선수들에게 최상의 착화감을 인정받았다. 1941년부터 주로 주문자 생산 방식으로 소규모 제작이 이루어졌다. 1960년도부터는 다양한 발 너비에 적용할 수 있는 혁신적인 기능의 신발을 개발하기 시작하였다. 그 중 업계 최초로 개발된 발 너비에 따른 사이즈 구분과 물결 모양의 밑창을 가진 트랙스터는 러닝 코치들에게 가장 많이 사랑받는 제품이 되었다. 뉴발란스의 태동기 시절, 스포츠 브랜드라는 이미지보다는 오히려 고품질의 제품으로 승부하는 기업이었다.
- 뉴발란스 990 모두에게 인정받다
1982년, 뉴발란스는 가능한 모든 기술력을 동원하여 최고의 신발을 만드는데 주력하였고, 유연성과 안정성을 동시에 제공하는 혁신적인 기술력으로 뉴발란스990을 완성하였다. 990은 많은 러너들과 스니커즈 애호가들에게 사랑을 받으며 뉴발란스 신발 기술력을 상징하는 신발로 자리 잡게 되었다.
- 차별화를 두다
뉴발란스 990으로 기업의 규모가 점점 커지며 1980년대 중반부터는 …(생략)
2. 뉴발란스 제품군과 특징
1) 러닝화
2) 워킹화
3) 아웃도어화
4) 아웃도어스타일화
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서 실용성 있는 젊은 신발, 앞선 트렌드의 신발로 자리매김했다.
2. 뉴발란스 제품군과 특징
운동화의 가장 중요한 부분은 바로 밑창이라고 할 수 있다. 용도에 따른 적합한 기술과 성능의 밑창은 운동화의 완성이라고 볼 수 있는데 제품군을 간단하게 나누어보고 그 특징을 간단하게 보면 다음과 같다.
(왼쪽부터 러닝화, 워킹화, 아웃도어화, 아웃도어스타일화)
1) 러닝화
- 거미줄 모양의 경량성 플라스틱 지지대를 바닥의 아치부분에 대어 신발의 뒤틀림을 방지해 주는 기능까지 겸비하고 있는 기능성 제품군이다.
- 특히 대표적인 러닝화인 1080 라인은 N-ergy 기술로 탁월한 충격 흡수력과 반발력을 통해서 주행시 발에 가해지는 충격을 자연스럽게 운동에너지로 전환시켜주는 역할을 한다. 열가소성 물질로 이루어져 반복되는 충격에도 형태가 변하지 않는다는 장점을 가지고 있다.
2) 워킹화
- 트루발란스가 균형 잡는 운동을 하는 다리와 엉덩이 등의 근육 활동을 증가시켜 체중감량에 효과적인 제품이다. 뿐만 아니라 뛰어난 착화감과 스타일리시한 디자인은 평상화로써의 기능 또한 충분히 해낼 수 있다.
- 트루발란스 밑창은 2층으로 갈라진 미드솔 중앙에 삽입되어 위층과 아래층 사이의 비대칭적인 움직임을 유발하여 의도적인 불균형을 발생시킴으로써 자연스러운 운동효과를 낸다.
3) 아웃도어화
- 고경도 아웃솔을 사용하여 접지력과 발보호 기능을 동시에 제공하며 뒤축의 엔퓨즈(쿠션 및 안정성을 제공하는 2중 경도 중창 구조) 쿠셔닝을 고경도 아웃솔로 한번 더 감싸서 안정성을 더한 제품군이다.
4) 아웃도어스타일화
- 눈, 자갈, 모래 위에서도 안정감 있게 착용할 수 있고 무게도 가볍기 때문에 장시간 걸어도 다리에 무리가 가지 않으면서도 패션성에서도 뛰어난 제품군이다.
- ‘뉴발란스`라고 하면, 익히 러닝화 혹은 라이프 스타일화를 떠올리기 마련인데 뉴발란스의 아웃도어화라고 하면 생소하게 느껴질 것이다. 사실 뉴발란스는 트래킹화 시작은 벌써 30년이